全球掀起元宇宙浪潮(亞洲最大元宇宙平臺加速全球擴張，用戶數已達3.4億)

智東西（公眾號：zhidxcom）

編譯 | 劉柏涵

編輯 | 程茜

智東西9月29日消息，亞洲最大的元宇宙平臺Zepeto正在加快全球化步伐，希望能與那些花費數十億美元打造虛擬世界的頂尖科技集團們展開競爭。

用戶可以在Zepeto軟件上定制自己的虛擬形象、設計和購買服裝、化妝和更換發型、購買家電家具和構建自己的虛擬空間等，Zepeto通過這些交易賺錢。

Zepeto由韓國科技集團Naver開發，自2018年上線以來已經擁有了3.4億用戶，主要來自韓國、日本和中國，其月活用戶在1500萬到2000萬，70%的用戶是13到21歲女性。

一、Zepeto全球多地“開花”，下一步準備進軍中東

Zepeto很看重韓國流行音樂和時尚品牌在軟件中的應用，目前，它已經獲得了韓國著名娛樂公司JYP、YG和Hybe，以及日本軟銀旗下的愿景基金二號（Vision Fund II）的投資。

Naver的子公司Naver Z負責Zepeto平臺的運營，其業務主管Ricky Kang認為，要讓Zepeto成為全球主導的元宇宙平臺，他們還有很長的路要走，但是公司的發展方向沒有錯，而且已經踏上了國際化的道路。

Ricky Kang強調，在亞太地區，Zepeto已經擁有了非常可觀的用戶規模，并仍呈擴大趨勢，此外，公司非常看重美國和西歐的市場，以法國為例，Zepeto的用戶數量在迅速增加。下一步他們將開發Zepeto的土耳其語版本和阿拉伯語版本，準備進軍中東。

全球科技巨頭微軟和Facebook母公司Meta等多家公司準備投資Zepeto，它們將元宇宙視為互聯網的下一個風口，此次投資讓Zepeto對其全球化戰略信心大增。

Zepeto是目前亞洲最大的元宇宙平臺，但是它和其對手美國在線創作游戲平臺Roblox之間還有很大的差距。Roblox市值高達500億美元（折合約3620億人民幣），擁有2億的月活用戶和一批忠實的青少年粉絲。

Roblox軟件是一款兼容了虛擬世界、休閑游戲和自建內容的游戲，游戲中的大多數作品都是用戶自行設計的，玩家可以自行構建自己的虛擬世界。

Roblox游戲人物

Ricky Kang透露，Zepeto營收大多來自玩家購買虛擬產品，未來他希望玩家的購買行為和體驗多和個人的虛擬世界掛鉤，他的暢想與Roblox的商業模式非常相似。

他還提到了其他的競爭對手，包括在線社交平臺Rec Room和VR Chat，以及游戲巨頭《堡壘之夜》。

二、Zepeto玩法多樣：頂奢品牌+大IP+韓流

Ricky Kang強調，Zepeto本質上是一個社交平臺，而不僅僅是玩家們在玩游戲時聊天的地方，它類似TikTok或Instagram，但不同的是，Zepeto只包括虛擬形象的相關內容，它是第一個以虛擬形象為核心的社交網絡平臺。

因為Zepeto的玩法主要圍繞設計虛擬形象和空間展開，所以它和多個領域的知名品牌進行了合作，通過授權的模式，與古馳（GUCCI）、拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）、寶格麗（BVLGARL）、阿迪達斯（adidas）和耐克（NIKE）等運動和奢侈時尚品牌建立合作關系，還和三星電子和現代汽車進行合作，用戶可以在其上購買這些品牌的虛擬產品。

Zepeto的虛擬人物正在佩戴寶格麗商品

Naver Z還與迪士尼和環球電影公司簽訂了IP合作協議，疫情期間，YG公司女子組合BLACKPINK曾在該平臺上舉行了虛擬簽名活動。

BLACKPINK《Ice Cream》虛擬形象MV

Ricky Kang說：“我們的主要優勢之一是與韓國流行音樂公司的關系密切。”

三、Zepeto安全性和可持續發展能力受到多方質疑

一些分析師對Zepeto是否能夠繼續受到歡迎提出質疑，他們認為Zepeto的用戶主要集中在青少年群體，其基礎用戶規模有限。

韓國投資咨詢公司VIP Research&Management本部長Choi Joon-chul說：“青少年是很有熱情的用戶，但他們的興趣往往很短暫，其通過在Zepeto中享受現實生活中無力購買的商品，從而獲得滿足感。但隨著年齡的增長，青少年不一定會繼續使用它，因此，Zepeto還需要增加除青少年群體以外的其他用戶的數量，Facebook和Instagram也是這么發展過來的。”

Ricky Kang也承認，隨著用戶年齡的增長，平臺需要與用戶一起“成長”。頭部的社交平臺也都是這樣一步步“成長”起來的，包括圖片分享軟件Snapchat和短視頻平臺TikTok，它們都是從青少年用戶開始發展，然后變成面向普通用戶的應用。

韓國的諸多學者對Zepeto的安全性感到擔憂，在歐盟，類似社交平臺的最低用戶年齡為16歲，在多數亞洲國家是13歲，而在一些其他國家的門檻年齡甚至更低。

本月初，Naver Z加入了“技術聯盟”（Tech Coalition），這是一個全球企業聯盟，旨在抵制網絡上對兒童在線性虐待和性剝削行為。

Ricky Kang承認監管元宇宙十分困難，目前Naver Z有專門的人工智能程序用來識別網絡違規行為，此外，用戶還可以聯系客服中心尋求幫助，但元宇宙中的不法分子能夠很容易就躲開這些保護機制。

韓國首爾中央大學（Chung-Ang University）商學教授Wi Jong-hyun提出，元宇宙公司需要“拿出更嚴厲、更務實的措施”，青少年很容易相信虛擬世界中被有心之人故意塑造的那些美好形象，從而被誤導，影響其身心健康。

結語：Zepeto看似潛力無限，卻隱患難除

目前，盡管元宇宙還處于早期發展階段，但是已經顯現出一個巨大的市場，很多科技公司都將元宇宙看做是一個值得投資和長期規劃的領域。Zepeto的市場雖然如今還集中在亞洲，但它已經獲得了多家世界頂級公司的投資，如微軟、軟銀等，其全球化戰略已經啟動，未來，Zepeto將與世界級的元宇宙公司競爭，或有望在世界舞臺上獲得一席之地。

在Zepeto看似潛力無限的未來之下，也隱藏著一些隱患，比如其主要用戶群體青少年的安全問題。目前，Zepeto還沒有非常有力的手段能夠解決虛擬世界中的安全隱患問題，這是一個亟需正視和干預的難題。

來源：英國《金融時報》