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落伍于前沿？一篇文章帶你了解元宇宙社交
社交自古以來就是人類日常生活中無時無刻不可分割的事情，但是不知道大家有沒有發現，隨著科技的發展，媒介的變化，社交的內容也在變化。從最初我們只能通過口頭語言交流，到后來有了文字，再到現在有了視頻，甚至也突破了部分空間的局限，社交一直在變化。了解這項對于我們需息息相關的事物的變化不論對于個人的日常生活，還是整個社會的變化都是十分重要的。因此我們將在這里，為大家介紹未來社交的可能，即今天的主題——元宇宙社交。
01
開宗明義——什么是元宇宙社交
區別于目前的社交，元宇宙社交將線上線下社交優點整合，搭建一個全息的虛擬現實平臺，打破時間和空間的限制，讓人們憑借自己的虛擬化身，在社交平臺上接近真實地完成交流、娛樂等活動，以實現自我價值為目的分享內心真實感受，并建立社交連接。
“社交元宇宙”行業所呈現出五大特點
角色的塑造：身體作為社交“媒介”的具象感在線上交流中逐漸被弱化，而元宇宙社交將強化社交角色的塑造，每個人以擁有獨立身份的“數字化身”的形象存在，在各方面進行感官體驗的拓展。
社交場景全景化：元宇宙社交增加了空間和時間維度，實現了虛擬空間與現實世界的疊加，其具有3D可視化、強交互性、沉浸式等特征。
社交創作數字產權化：元宇宙社交環境作為高度開放的可編輯世界，參與者共同創建和運營元宇宙社交系統，使得元宇宙社交空間具備可開發的商業價值。
形象的具象化呈現：表情符號與虛擬主體形象的結合，以及興趣愛好對虛擬主體形象的建構三個維度使虛擬主體形象的輸出形式更加生動靈活，達到感官的全方位“連接。
包容性：元宇宙社交將現實場景搬進虛擬世界中，讓人們不再受制于時間和空間的限制，獲取到與現實世界一樣的空間感和沉浸感。
02
抓住前沿——元宇宙社交現狀
自“元宇宙”概念爆發以來，平均每天都會新增一個“元宇宙”App。去年11月到今年1月，約有552個元宇宙App，其中有70個自稱是元宇宙社交App。
元宇宙社交App主要有兩種，一種是在虛擬社區的基礎上增加了捏臉、虛擬場景等功能，另一種則試圖打造一個新的世界或星球，讓玩家以新身份在平行世界里生活。
在這里，我們挑選了部分具有代表性的元宇宙社交app并進行相關指標測評，我們發現絕大多數app都是通過捏臉塑造自我形象，并滿足文字和語音聊天要求，但是在一些社區氛圍和創意游戲方面僅有少量的app能購比較新穎，至于技術層面的問題，良莠不齊，有些app會出現穿模等情況。
接下來我們挑選兩個app進行重點分析，他們都在不同層面反映了目前元宇宙社交app的相關問題。
希壤
在進入希壤前，你可以選擇系統設定的形象，希壤有超寫實的街道和建筑風格，這也是希壤區別于其他元宇宙社交App的明顯特征。不過，在希壤可以體驗到的生活十分單調，遇到的玩家寥寥無幾。技術層面，在希壤中隨時可能撞上無處不在的穿模bug，即使只是靜靜地站著，也可能出現閃退現象。
虹宇宙
這是一款先來者吃肉，后來者喝不上湯的游戲。這里的主要社交方式就是串門，這也就意味著，如果沒有房子，那這個游戲基本沒得玩。“炒房”是虹宇宙最顯著的特色。虹宇宙上的房子，根據級別高低可分為SSS、SS、S、A、B、C六級。
去年虛擬地產概念大火時，不少人將自己抽到的房屋拿出來倒賣。在彼時，一套SS級、編號前100的房子，在閑魚的報價已經達到了8.8萬元人民幣。
虹宇宙房產交易火爆以及隨之而來的無序，使得該app也因為相關不合規原因被下架。
因此，無論是玩家參與度，技術支持，還是倫理監管，上述三個app都在不同側面反應了元宇宙社交發展的局限性。
03
創意暢想——元宇宙社交未來
雖然說元宇宙有著巨大的發展潛力，于現在來說還是一個未知的新興業態。通過《頭號玩家》、《盜夢空間》等電影和其他相關的資料，我們對于元宇宙日后可能會出現的問題可以略窺一二。
一是現實與虛擬的邊界風險
元宇宙社交的虛擬世界可以極大地滿足人們想要體驗和表達世界的能力，同樣也可能扭曲甚至摧毀人們對真實情感的認知。根據涵化理論，媒體上展示的“象征性現實”與客觀現實之間存在很大差異，這種差異會潛移默化地影響著受眾的心智。
元宇宙可以給予人們極高的沉浸感和無限的想象空間，同時元宇宙的內容也在默默地“教化“著身處元宇宙中的每個個體的心智，而這種教化的效果是當下的互聯網媒體遠遠不能及的。
在當下，屏幕前是社交牛人，人前卻是社交低能的人已經不在少數，而到了元宇宙的時代，這種現象又會如何發展？在web2.0時代，已經有部分國家依仗技術優勢通過互聯網進行意識形態的滲透，這種“數字殖民”在元宇宙時代是否會變得更加防不勝防？
二是經濟發展風險
虛擬貨幣可能出現產業亂象，元宇宙社交中的私人數字貨幣將對傳統法幣造成挑戰，進而造成數字貨幣財富的“馬太效應”，加劇現實社會中的貧富分化。
電影《頭號玩家》中，游戲“綠洲“占領了眾多普通民眾的心智，許多人用現實中的財富去換取元宇宙中的虛擬貨幣，導致了一系列的亂象發生。
海量的虛擬資產增加了政府的管理難度，這些虛擬資產的產權歸屬、市場交易規則等問題，都因為處于元宇宙之中而與現實的管理和監管大為不同。
人們可能通過合法的途徑獲取虛擬貨幣，但非法的途徑又如何監管？如果元宇宙中出現了壟斷甚至剝削底層使用者的現象出現，又該如何治理或避免？元宇宙是否會對現實中人們的就業產生影響？
三是法律政策風險
由于元宇宙社交中加大了對于數據安全和個人信息的保護的難度，造成用戶隱私信息的泄漏風險。
元宇宙技術的應用必然會產生海量的數據——除了普通的瀏覽數據、交易數據，還有一系列生理數據。而生理數據對于人類來說是不可篡改的，因此元宇宙社交產生的隱私泄露帶來的危害要比當下互聯網信息泄露的危害要大得多。同時，在社交中產生的數字資產會衍生出一系列侵權問題，這些問題都需要我們去思考解決方案。
四是道德倫理風險
元宇宙變相地拉近了人們的社交距離。因此，在現實社交場景中可能發生的一些道德倫理問題，在元宇宙中也有可能發生，而元宇宙中的道德倫理問題和法律問題之間的邊界在哪里，這些都是我們需要去考慮的。
例如在這種虛擬場景中的行為交互達到哪種程度才算“性騷擾”？“思維定勢”如何影響人們對元宇宙社交中的價值判斷？將現實社會中的對錯判斷標準沿用到虛擬空間當中是否真的適配……所以說，“邊界”問題是元宇宙社交中是否是進行道德判罰的關鍵節點。
上述的問題也可能是元宇宙可能引發的風險的冰山一角。值得慶幸的是，當下已經有學界和企業界的人士對這些問題和風險的治理提供了一點思路。
從宏觀層面看，治理需要工具理性與價值理性的和諧共存。元宇宙社交應當作為社交的工具，而不是逃避現實的沉淪世界。宇宙社交內部的秩序規則應該進行改制和創新，例如構建并完善個人信息產權制度與公共信息產權制度；應用去中心化自治組織（DAO）等技術手段，提高元宇宙內部的治理水平。我們需要理性地看待元宇宙傳遞的價值觀念，更需要警惕虛擬和現實的邊界被逐漸模糊。
從微觀層面看，消費者作為元宇宙的使用者，企業作為元宇宙的創造者和提供者，兩者之間的互動需要加以規范；另外，政府在元宇宙中的定位和職能也需要重新思考。為此，要加強數字政府建設，堅持審慎包容、放管結合的引導策略；企業應堅持科技創新、市場導向的發展策略；社會應堅持規范教化、道德深化的倫理策略。
根據《元宇宙社會媒介理論》，媒介會改變文化，改變思想。就像在互聯網誕生之初，沒有人能準確的預估到現在的互聯網社會一樣。元宇宙未來一定會比我們現在想象的要更加宏大，也一定會對我們的社會產生翻天覆地的影響。而能夠最先的抓住這個未來的尾巴，我想，這不僅是一件對我們營銷人充滿挑戰與誘惑力的一件事情，更是對每一個人都是一件充滿機遇和挑戰的事情。最后想用比爾蓋茨的一句話作為結尾：“我們總是高估短期的變化,卻低估中長期的變革。”元宇宙的未來發展，讓我們拭目以待！
作者 | 巫晨茜 王彬 鄧杰彬