中國聯通數字貨幣(數字藏品、數字人、XR、數字孿生……上海聯通如何探索文化元宇宙?)

2022年11月初，聯通御用數字人COCO亮相進博會，在東方國際主辦的“新格局、新合作、新成果”發布與簽約活動的完成“首秀”。

在《永不消逝的電波》舞臺劇中，多路攝像機機位+VR機位的部署，使觀者可任意選擇觀看位置、放大縮小、隨意拖動。

AR導航、虛擬數字人講解、AR拼圖尋寶……在上海的豫園，上海聯通深入挖掘江南文化特色，將豫園文化內容、文化故事融入現代商業，打造有文化底蘊的商業元宇宙。

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“中國聯通很早便開始積極布局元宇宙新賽道，一方面，聯通是面向元宇宙行業生態的賦能者，基于聯通的5G云網算力一體化能力，為元宇宙企業提供支持，去年6月，上海聯通聯合產業鏈多方共同組建5G+XR產業聯盟，共創新生態；另一方面，中國聯通也是元宇宙服務的提供者，成立了靈境視訊子公司、沃音樂開元工作室、沃橙等專業子公司構建元宇宙服務矩陣。”

在近日的全國首屆文化元宇宙高峰論壇期間，上海聯通現代服務業事業部的總經理何艷在演講中分享說，目前在數字藏品、數字人、XR以及數字孿生等元宇宙的重點技術方面，聯通都設有專業研發團隊，并有完整的解決方案。

數字藏品，場景化應用是主流方向

在數字藏品，何艷認為，雖然按照目前的政策，數字藏品不可以二次交易，不過值得關注的是，上海發布的《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022-2025年）》中提到，加強數字IP保護，強化創作者經濟培育，打造涵蓋內容生產、流通等一體化的內容生態；其中聚焦關鍵環節實施八項工程中也有一項是數字IP市場培育工程，在上海數據交易所試點開設數字資產交易板塊，培育健全元宇宙數字IP生態。

“數字藏品成為文化產業的熱門賽道。”何艷表示，依托自主研發的“聯通鏈”，集合5G、云、區塊鏈、支付等優勢能力，聯通構建了底鏈、平臺、合約、應用一站式數字產品服務平臺，并在此之上打造沉浸式營銷元宇宙世界和數字藏品服務。

”通過3D建模，數字藏品可以讓文化創意動起來，實現文創數字化，同時線上數藏與線下權益相結合，相互引流，這也成為文旅商行業營銷熱點。“比如劉慈欣《鏡子》系列數藏、國家話劇院系列數藏，都是很好的嘗試。

在何艷看來，“數字藏品場景化應用，逐漸成為未來主流方向。游戲化、場景化的虛擬空間與數字藏品進行融合，能為用戶提供沉浸式體驗，用戶也可以購買藏品匯集打造出個人的博物館，帶來游逛新體驗。“

據了解，聯通構建的線上英國國家美術館，不僅對所有藏品進行了二創，用戶可以通過虛擬身份，進入到線上的英國國家美術館，瀏覽的同時也可以在線購買。購買完成后，用戶還可以構建個人的美術館，同時能分享給朋友，進行在線的瀏覽。

數字人賽道，不同場景不同選擇

在數字人賽道，何艷表示，聯通目前已經實現了從設計、培訓、策劃、制作、拍攝，到宣傳的全流程服務。目前數字人主要分三種：

第一種是數字人IP、數字代言人，這是只存在于虛擬世界中的角色， 如品牌、場館代言人，中國聯通打造的數字人安未希，就是這類數字人。

第二種是虛擬員工，服務型的數字人，這類數字人是現實中服務型角色的虛擬化， 如解說員、導游等，其在博物館、景區場景中已經應用比較廣泛了。中國聯通打造的數字人coco，就是這個類型。

第三種是身份型的數字人，是真人虛擬分身，屬于自然人的第二身份，即在虛擬世界或元宇宙中的身份。對此，中國聯通打造了數字人vivi。

“根據場景選擇不同類型數字人，這也成為一種行業趨勢。”何艷表示，中國聯通已經能夠通過5G和AI技術，融合語音、圖像及自然語言處理等多種AI智能技術及深度神經網絡渲染技術，采集真人數據/虛擬設計，完成形象建模，實現以文本或語音的方式驅動數字人模型進行各類場景應用。

比如形象音色定制，通過聯通的技術，可以根據不同的需求場景，設置主播不同風格的服裝、姿態以及聲紋音色。聯通的數字驅動引擎，也可以通過驅動引擎實時驅動數字人，實現數字人直播等場景；聯通的主播商城，可以提供300+多種多樣的數字人主播以供租賃選擇，適應各類主播場景。

“數字人以其營銷力，24小時無休等優勢，正在全面應用于文博、直播、影視、新聞、文創、主持、推廣大使等在內的各類文化產業，在各類崗位上發揮價值。”何艷說。

XR與文化融合，成為演藝新常態

在XR（AR、VR等）等領域，“5G+超高清 VR+多視角/自由視角，為線上演藝帶來沉浸式觀演，線上作為線下的重要補充，在一定程度上能‘反哺’線下，實現由線上到線下的龐大‘帶客量’培育更廣闊的市場，線上線下融合也成為演藝新常態。”何艷說。

在這個領域，早在2019年春晚，聯通就以四個VR機位全程春晚錄制，通過5G網絡實時回傳，電視與VR聯動展現，用戶觀看電視時，拿出手機掃描屏幕下方二維碼，即可在線觀看VR節目。這也是全國首臺5G+VR的春晚。同樣，《永不消失的電波》，是上海比較重要的文化演藝標志，聯通也是做了5G+VR的舞臺劇，觀眾可以觀看不同的角度。

何艷表示，在博物館產業當中，基于5G和VR、AR的融合，在全景直播，包括文物修復等領域，聯通也有不少案例已經落地。比如中國南海博物館，是國內博物館領域第一個對5G應用進行商業化部署的博物館，其借助AR眼鏡用于文物修復，保證修復過程的嚴謹性，以及考古挖掘過程中，通過AR設備實現考古挖掘的第一視角等。在上海的某個紅色展館，聯通也做了5G+AR的導覽以及數字講解員。

“5G融合VR、AR等前沿技術，打造5G+VR全景直播、5G+AR文物修復助手等創新應用，在提升管理智慧化的同時，也可以提升觀眾的游覽體驗。”何艷說，去年聯通為豫園做了樂游豫園的小程序，以周邊停車做互動體驗，基于AR做導覽，虛擬數字人講解，同時用戶還可以通過線上互動游戲獲得優惠券，再到線下進行消費，這是一個完整的商業鏈條，實現整個文旅商一體化的元宇宙完整的體驗。

“今年，聯通也在進一步做豫園的拓展，后續跟元宵節燈會聯動起來，進一步提升的消費者的體驗。”何艷透露。

數字孿生賦能管理，助力文物數字化

“最新的天文館，我們也是整個天文館數字孿生的承建方。”何艷在分享中表示。

在何艷看來，數字孿生在各類文博場館逐漸興起，賦能管理和體驗；數字孿生在文物保護領域應用廣泛，助力文物數字化；數字孿生在體育文化產業也有應用前景，適用于大空間。

何艷舉例說，北京文物局的中軸線的數字孿生，聯通積極參與，在體驗上，基于數字孿生，真實還原線下場景，通過沉浸式漫游呈現更好的內容，讓文化活起來；在管理上，數據插上時空維度，通過視頻融合、AI智能預測、模擬仿真等各類技術與業務深度融合，助力全域數據治理，讓數字化更有價值。

在文化保護領域，文物數字化建模，在現實與虛擬高度結合的發展形態下，實現“感知即交互”。數字孿生擔當起現實仿真的技術范式和混合虛擬的現實框架基礎。“超精細的三維數字復原，實現可移動文物、不可移動文物的1：1數字孿生，運用物聯、人工智能、算法賦能，實現文物數字化建設。”何艷說，同時，藏品數字孿生體，對藝術品進行高精度的數字化采集和三維還原，生成藝術品“數字孿生體”——數字藏品，可以全方位放大觀看藝術品細節，通過紋飾、動效的互動方式展示藝術品的歷史故事、用途、特征等，生動有趣地展示藝術藏品。

此外在體育產業，比如帆船文化體驗中心，也可以通過數字孿生的方式構建不同的體驗和管理模式，包括打造數字孿生指揮艙，實現大空間水鄉特色的孿生展示、帆船文化的空間漫游、數字哨兵信息統計、客流分析、綠色低碳、綠色動力、視頻安防融合、未來規劃等等。

借力技術，重塑文化發展模式

“文化是一座城市的靈魂，也是文化的軟實力。”何艷說，國家的“十四五”文化發展規劃要求引導和鼓勵運用大數據、5G、云計算等方式重塑文化發展的模式，上海也《上海市社會主義國際文化大都市建設“十四五”規劃》中特別求推動文化與教育、旅游、體育、商業等行業的深度融合。

大數據、5G、云計算……新的技術，包括元宇宙，成為文旅發展的重要助力，為行業發展插上想象的空間。

在上海，實際上從去年年底到今年，一系列元宇宙相關的政策密集發布，今年7月的《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022-2025年）》提出，“元宇宙”相關產業規模達到3500億元，其中數字業態升級行動中提到了虛實交互新商業、虛實交互新文旅、虛實交互新娛樂等，包括開發元旅上海新模式，運用數字人講解、增強現實導覽等技術，圍繞歷史文化風貌區、博物館、藝術館、游樂園等地標性建筑和景點，拓展全景旅游等新模式；促進虛擬演藝賽事發展，引導全息投影、體感交互等技術與賽事、演唱會、音樂會等結合，打造沉浸式“云現場”，升級傳統演藝賽事體驗等等。

上海的“元宇宙”新賽道行動方案，在內容生態領域重點是加強數字的IP教育保護，強化創造者的經濟培育；在數據要素方面，重點是引育一批數據交易主體和數據服務的平臺等。這些都讓處在文旅行業鏈條中的企業，看到了技術的潛力和空間。

在文化元宇宙的構建中，像聯通這樣的大企業成為重要的推動力量之一，就像上海聯通現代服務業事業部的總經理何艷說的那樣，聯通會緊抓數字經濟發展機遇，加快布局元宇宙新賽道，全面賦能實體經濟發展。