產業發展的瓶頸與對策(數藏前沿 向傳統產業瓶頸說不，換道超車的RTFKT)

近年來，數字經濟浪潮下，元宇宙、NFT、Web3.0頻頻霸榜。雖然已經炒得發燙，但絕大部分人依舊霧里看花，不得其法不入其門。零識區塊鏈攜手iNFTnews、A輪學堂推出《數藏前沿》欄目，對話元界資深玩家，每周一個案例鑒賞，帶你一步步深度暢游數字世界。

7月7日第五期《數藏前沿：時尚蕭何，邂逅RTFKT》完美落幕，iNFTnews合伙人Zoe對話上海域乎科技CEO曹勝虎，聚焦這個僅用一年時間就成功出圈的RTFKT項目，揭秘碰瓷專業戶RTFKT何以榜上“大款”出圈數字時尚？

RTFKT是一家創立于2020年的虛擬品牌服務商，它借助當前最新的游戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和AR技術，致力于打造全新的數字運動鞋。作為“碰瓷專業戶”，RTFKT工作室在Ins上面發布了一張馬斯克在慈善舞會穿上虛擬跑鞋的PS圖片，這波操作吸引了眾多粉絲，也使得RTFKT在時尚圈一炮而紅。

圖片來源@LADMAX.cn

到了2021年12月，RTFKT華麗轉身成功被耐克收購，正式加入耐克這個全球最大的運動品牌，與Nike、Jordan Brand 和 Converse 一同作為耐克旗下的四大品牌之一。曹勝虎認為，作為剛成立一年的初創公司，RTFKT能有這樣好的業績，在一定程度上也說明它原始定位相當清晰。RTFKT從一開始就定位要做“元宇宙”中的“耐克”，其目的也很明確，就是致力于幫助耐克做元宇宙，可以說RTFKT就是沖著耐克去的。

在曹勝虎看來，對比李寧去蹭一個IP并將其作為一種新的數字營銷的方式，或者自己打造一個IP，Nike收購RTFKT的做法非常聰明。從現有的市場規模來看，Nike的增長空間已沒有太多，它更多的是考慮未來十年Nike的用戶在哪里。他指出，品牌并非單一的，而是需要各種因素去綜合估值，寄生于工業文明之上的品牌，在本身工業文明落后的情況下，如果再采用原來的方式去競爭，無疑是機會渺茫的，而機會點則在于換道超車，避開對方的優勢領域，重開一局。

那么，為何虛擬數字時尚能逐漸在時尚界出圈呢？曹勝虎表示，首先是實體產業的競爭壓力大，數字時尚能成為實體產業的創新點，以此來突破市場低迷的挑戰；其次隨著逐步進入數字元宇宙時，大家開始追求非物質化的消費，“食住行”在元宇宙中已沒有剛需性，“衣”將以絕對的地位霸榜第一；最后是目前品牌轉型的需求，數字時尚既能滿足營銷需求，又能使之與消費群體產生更強的粘性。

此外，曹勝虎還分享了做NFT需要考慮的幾種思維：第一，單點突破，做爆款化；第二，強調IP的延展性，做系列化；第三，時尚化，具有時代特色的審美；第四，結合實體做具體的場景化；第五，考慮社區運作層面，做游戲化。

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