數字藏品平臺(數字藏品到底是什么?有出版社在用它賺錢了)
編者按：最近，數字藏品爆火。出版業也涌現出一些相關案例，數字藏品到底是什么？出版業又該怎樣搭上這趟車呢？
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“天下媽祖”（盲盒）數字藏品6000份5分鐘售罄，“貳拾年·光陰的故事”限量版數字藏品上線20秒8888份售罄，正子公也《三國志》數字藏品60秒銷售額突破99.50萬元，全國首部數字藏書《瞻對》上線2分鐘售出2000份……
“天下媽祖”（盲盒）數字藏品“貳拾年·光陰的故事”限量版數字藏品在我們剛剛熟悉了短視頻和直播營銷之后，另一個新興事物果然呈迅雷不及掩耳之勢席卷而來，它就是數字藏品。根據相關機構的數據統計，2021年，各發售平臺發售的數字藏品數量達456萬個，總發行量市值約1.5億元。
如此龐大的市場不免讓人咋舌，雖然在大眾認知里，數字藏品的概念和商業模式有些匪夷所思，但并不妨礙它在“元宇宙”元年里，制造“一秒售罄”的商業奇跡。被冠以“傳統行業”的出版業在這股東風面前也開始了自己的探索。
01
數字藏品到底是什么？
數字藏品的概念被解釋為"指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。”
這段表述中有3個核心點需要注意：第一，數字藏品指的是“數字憑證”，而不是某個數字作品本身；第二，它的作用是“數字化發行、購買、收藏、使用”；第三，它的產生必須要利用“區塊鏈技術”。
有人說：“數字藏品和在王者榮耀上買一個皮膚是類似的意思。”其實不是，王者榮耀的皮膚沒有使用區塊鏈技術，不能將它定義為數字藏品。有人說：“我為什么要花20塊錢買一張圖？我直接下載就好了。”數字藏品交易的不是作品本身，即這張圖，而是它在某個區塊鏈上的權益憑證。雖然我們可以下載圖片，但如果沒有憑證，就會不被區塊鏈上的“社會”認可，不受區塊鏈上的“法律”保護。
央視財經在相關報道中這樣總結數字藏品的意義：一是合規可控，符合國家的法規政策，開創了一種新型可確權、可追溯的文化消費；二是中國企業有充分的自主研發技術保障；三是用戶規模優勢；四是合作共贏，傳統文化的保護、傳承與傳播因此變得更加高效；五是低碳環保，數字藏品能耗極低，不到供應鏈NFT的1%左右，真正做到低碳環保。
而對于出版業來說，數字藏品的產業價值則體現在以下3個方面：
首先，在圖書出版方面，數字藏品能有效保護創作者和出版機構的權益，這在于它利用的區塊鏈技術具有信息透明、流通性好、不可篡改、可溯源等特點，能夠快速且清晰地確定、查看一幅數字作品的身份特征、創作者信息以及流通詳情，大幅提高了數字作品確權和追溯的效率。能保護創作者的作品不被濫用，并有可能在流通過程中為版權方提供收入。
其次，在圖書發行方面，數字藏品為圖書開辟了新的發行渠道。數字藏品通常以數字資產或數字+實物資產的形式在線上發售，交易流程清晰，發行量大且效果好。圖書利用數字藏品的發行方式，將紙質書與數字周邊資產化，融合為全新的產品進行發售，是對紙質書發行方式的創新，也是出版業的創新發展。
最后，在圖書價值轉化方面，由于數字藏品的高流通性和富有彈性的增值空間，能在圖書傳統的閱讀價值基礎之上，賦予其更多收藏價值，使圖書成為新時代的私人藏品。
02
出版機構做了哪些數字藏品？
今年，部分出版機構加快了數字藏品的探索之路。3月7日，北京長江新世紀文化傳媒有限公司（簡稱“長江新世紀”）聯合火鏈科技，打造了出版業首個NFT數字藏品——“貳拾年光陰的故事”。該藏品精選了長江新世紀20年來的700幅具有時代代表性的圖書封面，記錄了作者、圖書公司與讀者共同成長的美好記憶。這個定價19.9元、限量8888份的數字藏品，上線僅20秒就宣告售罄。
4月，浙江少年兒童出版社（簡稱“浙少社”）與京東靈稀平臺做了相關接洽之后，以浙少社“沈石溪品藏書系”《狼王夢》版本的封面為元素制作并上線了第一款數字版圖片藏品。
浙少社數融事業部副主任呂竹君介紹說，這款數字藏品具有4大特點：第一，經典。《狼王夢》一書是沈石溪銷量突破1000萬冊的代表作，一面市就好評如潮、獲獎無數。
第二，稀缺。沈石溪IP開發團隊面向新時代消費者，融合動物題材、使消費者獲得更加深層多元的動物文學體驗。該款數字藏品發售總數為5000份，“這個稀缺和專屬的內容讓用戶的記憶不會隨著營銷活動的結束而消失，而是會因為長期持有讓用戶和品牌建立起更久的連接”。
第三，唯一。數字藏品基于底層的區塊鏈技術，每一件數字藏品都有自己唯一的編號且不可造假，不可分割性、不可篡改、可追蹤性。
第四，虛實融合。該款數字藏品的虛擬內容來自于紙質書的插圖，又以數字形式投放市場。浙少社此次在京東靈稀平臺上線的“狼王夢”數字藏品，與《狼王夢》紙質書是進行強綁定的，購買《狼王夢》紙質書即獲得一份數字藏品，這是浙少社前瞻性布局“虛實融合”的一次嘗試。
5月9日，人民文學出版社（簡稱“人文社“）文創品牌“人文之寶”聯合靈境文化、錦鯉拿趣限量發售正子公也《三國志》數字藏品，售價19.9元，60秒銷售破99.50萬元。
正子公也《三國志》數字藏品5月15日，由童趣出版有限公司（簡稱“童趣”）和中圖云創智能科技（北京）有限公司聯合出品，與中國電信聯合發行的《天工開物》系列3D數字藏品在翼支付麟翼數字藝術品專區上線，包含《乃粒·耕耕》與《乃粒·秧秧》兩件數字藏品，每件限量發售3000份，上線4小時后全部售罄。
《天工開物》系列3D數字藏品
分析觀察目前出版機構開發的數字藏品，人文社文創部副主任鄺芮總結了出版業數字藏品項目的特殊屬性。首先，基于出版機構自身的作者和圖書產品進行開發，“日本大神級插畫師正子公也正是人文社的一位作者”；其次，要通過數字技術為內容增加附加值，正子公也《三國志》數字藏品包含了5款動態原畫視頻；最后，數字藏品目前流量較大，可作為營銷動作配合紙質書宣發。
新華文軒旗下四川數字出版傳媒有限公司（簡稱“四川數媒”）更是在數字藏品的基礎上，進一步衍生出更適合出版業的“數字藏書”項目。據介紹，這是全國首個區塊鏈圖書融合出版發行項目，是聯合全球最大線上拍賣市場“阿里拍賣”，利用區塊鏈技術打造的，限量版實體圖書和數字藏書票融為一體的有收藏、增值價值的圖書資產包。“數字藏書”實現了版權保護、圖書發行與價值轉化創新，實現圖書跨足區塊鏈數字版權、數字資產領域。其交易權益包括數字藏書票的信息網絡傳播權和圖書資產的所有權。用戶購買后，將同時擁有紙質實體書和數字藏書票兩份資產。
“數字藏書”項目首批產品
“數字藏書”項目的“開局第一槍”是聯合四川文藝出版社推出的珍藏版數紙融合產品《瞻對》，5月10日上線，僅2分鐘，就售出了2000份。項目相關負責人表示，“在收藏品中的藏書事業古而有之，在夏、商、周三代就已經有了‘藏室’‘冊府’等藏書機構。我們的‘數字藏書’項目只是重新利用區塊鏈技術，為傳統收藏品賦予新的表現形式。”
03
出版機構怎么做數字藏品？
在如今互聯網發展的浪潮下，我們可以看到市面上如雨后春筍般，產生大量基于區塊鏈而存在的各類數字產品。尤其2021年下半年，數字藏品爆火，各行各業紛紛入場。收藏品也都在努力向數字化靠攏，這以后會成為一種大趨勢。
在圖書領域，數字藏品可作為圖書的衍生品或圖書的融合產品，可用于用戶的收藏及欣賞。圖書的優質內容或優質IP可作為其衍生的基礎。出版人對于數字藏品的關注其實由來已久，童趣《天工開物》系列3D數字藏品項目負責人趙輝表示，在網絡上開始報道一些國內外明星購買數字藏品及元宇宙概念興起時，他就開始與業內同仁溝通，共同了解及學習了數字藏品的一些知識。而浙少社近幾年在融合出版方面一直努力探索和實踐，2021年下半年，呂竹君所在的數融事業部就已經在支付寶等平臺上關注到數字藏品板塊，此后一直在尋找能夠介入數字藏品的契機。
在呂竹君看來，文創IP營銷與數字藏品具有天然的紐帶關系，這其中蘊含著巨大商機，數字藏品實現了數字內容從資產化發行、版權確權保護、交易流通等上下游全價值鏈的重構。對出版業而言，利用區塊鏈技術為圖書賦能，能讓紙質書中的圖片、文字實現更多價值。
有資深玩家稱，高價值的數字藏品應該同時滿足5個條件：有流量、有交易屬性的商品、有平臺擔保、具備獨特性以及有人愿意買賬。對于出版機構來說，怎樣開發高價值數字藏品呢？簡單來看，這不是出版機構自己能完成的任務，至少還需要一個技術方和一個平臺方。出版機構承擔的主要職能是IP版權的提供，技術方提供技術支撐，平臺方提供運營支持。童趣在《天工開物》系列3D數字藏品的開發過程中，除承擔原始內容提供外，還參與了項目的研討、策劃、制定、審核、校對、宣發等工作，利用自身優勢推動項目的順利開展。
任何跨行業的新事物的誕生與發展都不是偶然的。四川數媒的“數字藏書”項目經過近3月的論證、策劃、啟動后，才正式上線。項目相關負責人表示，“我們一直在數字出版領域不斷深耕，同時以對新技術的敏銳嗅覺積極探索融合出版發展新方向，建設運營的區塊鏈版權生態服務平臺“知信鏈”，也是“數字藏書”資產上鏈與生成的技術服務平臺。”在她看來，“數字藏書”是數字藏品的價值升級版，增值升級版，實用升級版。作為“數字藏書”的項目主理方，四川數媒主要負責為用戶提供優質內容產品，堅持做好圖書內容把關與篩選，通過優質有特色的圖書向大眾傳遞正能量，發揮社會效益的同時也爭取創造更多的經濟效益。
04
數字藏品依然崇尚“內容為王”
數字藏品是數字技術發展的階段性產物，是數字藝術品以數字形式進行收藏展示的一種方式。出版業數字藏品項目的開展為傳統出版拓寬了應用空間，使得出版業務并不局限于紙質書，數字業務也不局限于紙質書的完整內容，可整合可拆分。但這一切，都要基于出版機構的內容本身。IP和版權先行，是出版機構參與數字藏品開發與運營的基礎。
趙輝認為，不管是內容數字化、還是其他形式的數字產品，無論數字技術如何發展，其內容傳播的本質不變，不能無中生有產生新的作品，因此作為出版機構，依然要做好編輯出版工作，把優質內容帶給讀者，并探索出版融合及出版衍生業務。未來童書出版依然要著眼于兒童優質內容的生產與傳播，除在傳統數字化平臺及垂直類兒童內容數字平臺開展數字業務外，也應探索技術融合、行業融合的新出版形式，對數字技術的發展及新應用保持敏感，拓展思路，使出版內容應用于多平臺、多領域，創造更多價值。
四川數媒“數字藏書”項目相關負責人也認為，無論項目如何創新，內容產品始終要堅持“內容為王”。出版本質的功能和內涵始終在于傳播知識、傳承文明，推動社會進步，文化內容產品始終是創新發展的核心要素。而對于內容產品的數字化，應該不僅是對于產品的主體內容進行數字化，更是對于產品的所屬IP及其衍生物進行數字化。購買了該內容產品的用戶，會自主地去探尋該產品的內核，形成獨有的文化氛圍。這種文化氛圍也會引領用戶進行二次創作，區塊鏈技術也會保護二次創作及原作者的權益，讓文化交流變得更加友好。
當下，數字藏品的主要用戶是對虛擬產品付費接受度良好的“95后”“00后”一代，隨著技術的發展和成熟，數字藏品將會與更多使用場景產生鏈接。人文社目前已把數字藏品當作內容產業的方向之一。鄺芮說：“當然，我們還需要探索更豐富的內容及附加值，把虛擬產品的生態做好。現在我們是做了一個基礎功能，即基于區塊鏈技術，讓數字藏品具有唯一性、可溯源性、永久存證等特性。但后續數字藏品的玩法、應用場景以及線上線下的互動等還需要進一步探索。后續，我們也將開發其他數字藏品項目。”