元宇宙割韭菜(元宇宙營銷“割韭菜”，暴露“忽悠式吃相”)

來源：昆明日報-掌上春城

元宇宙概念持續火爆！在你還對元宇宙懵懵懂懂時，有人已經靠售賣元宇宙課程、書籍等挖掘了第一桶金。網絡上售賣元宇宙課程的帖子比比皆是，元宇宙書籍也層出不窮。在電商平臺上，還有元宇宙配件、元宇宙盲盒等熱銷產品，可以說“萬物皆可元宇宙”。（11月17日中國新聞網）

近年來，高科技“概念營銷”成為一種時髦，每一個火爆前衛的科技概念幾乎都跟著一波火爆的營銷，繼而引發“割韭菜”的操作。

之前，“納米”“小分子”“量子”等高科技概念“你方唱罷我登場”，甚至“你方還未唱罷我就登場”。這些概念已經被多輪炒作，掀起過多次科技概念營銷或偽科技概念營銷的高潮。

而現在，元宇宙的概念剛火了沒幾天，甚至人們對于元宇宙還沒有形成一個統一清晰的共識，元宇宙營銷就忙不迭地殺進了市場，割起了韭菜，暴露出明顯的“忽悠式吃相”。

實際上，元宇宙是一個新概念、新事物。我們對元宇宙正處于初探階段。目前社會對元宇宙只有一個模糊籠統的認知——可以規模連接的虛擬現實應用場景，還沒有給出元宇宙的權威定義，沒有明確界定元宇宙概念的內涵和外延。

各方從技術、感知、經濟、行業等不同視角去分析元宇宙，就會給出不同的答案和標準。現階段，元宇宙還只停留在概念上，還比較抽象，距離產業化和現實應用還有很長的一段路要走。

中國社會科學院信息化研究中心秘書長左鵬飛表示，從目前的算力條件、網絡技術和虛擬現實技術的發展現狀來看，元宇宙基本場景的實現大概需要10-20年的時間。

對比元宇宙的研究現狀，顯然，很多商家或掘金者的元宇宙營銷都過度超前了，都屬于蹭熱點、炒概念，都屬于凌空蹈虛，已經與事實脫節，呈現出種種亂象，也涉嫌虛假夸大宣傳，欺騙誤導消費者。

真實、準確是商業營銷的誠信底線和法律底線。《中華人民共和國消費者權益保護法》第二十條規定：經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。《中華人民共和國廣告法》第三條、第四條規定：廣告應當真實、合法；廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

在人們還沒弄明白元宇宙是怎么一回事的情況下，不少商家或掘金者就玩起了“萬物皆可元宇宙”的營銷套路，就煞有介事地推出一系列元宇宙商品或服務，實在是太虛、太假，忽悠的成分太多，違背了科技發展的規律，違背了法定的營銷規則。

宇宙又被稱為“太虛”，而元宇宙概念可不能成為“太虛營銷”的噱頭，不能墜入“太虛營銷”的幻境。

一方面，要加強對元宇宙的科普宣傳，發布對元宇宙的研究現狀和前瞻信息，指出元宇宙營銷存在的忽悠點、侵權風險點，向商家和消費者發布雙重警示，引導商家規范營銷行為，引導消費者擦亮眼睛、理性消費。

另一方面，要加強對元宇宙營銷的關注與監督，劃清營銷底線，依法對觸線者采取查處、責令下架、封禁、曝光等措施，為消費者營造干凈、清朗、誠信的市場環境。

探索元宇宙是好事，科技創新、市場創新也值得鼓勵，但我們不接受牽強附會、虛無縹緲的忽悠，不接受割韭菜，在哪個“宇宙”，這條底線也不能破。

來源：網絡傳播雜志 評論員：李英鋒

責編：陳鵬 實習編輯：謝春梅

編審：沙蘭梅

終審：錢紅兵

本文來自【昆明日報-掌上春城】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發布傳播服務。

ID：jrtt