什么是數字虛擬人(東鵬也推出數字虛擬人，內容能力將構成長期挑戰)

12月29日，東鵬控股在互動平臺表示，公司已經推出數字虛擬人“沂鳴”，作為東鵬首位數字美學探索官，在品牌和營銷等方面傳遞東鵬締造美好人居生活的追求，將帶領Z世代玩家們打破虛擬與現實的邊界，詮釋家居新美學。目前，涉獵元宇宙及虛擬人生態的家居企業有金牌櫥柜及九牧旗下品牌小牧優品。其中，今年5月，金牌櫥柜推出了家居行業首位虛擬人金嬋紫；7月上旬，九牧旗下的小牧優品也發布了首位元宇宙代言人瀟沐。

“東鵬等家居企業推出數字虛擬人，這是一件富有積極意義的事情。”《泛家居營銷》出品人、戰略營銷觀察家段傳敏說到。他指出，包括東鵬、金牌、小牧優品在內的家居企業積極探索數字虛擬人，這體現了企業對于數字化、元宇宙等新技術應用的積極嘗試和擁抱姿態。同時，也反映出中國的企業對于新技術、新營銷方式自信而開放的積極心態，這一點值得肯定。

但他認為，“數字虛擬人”是一個媒體概念，給企業帶來的重大挑戰，不是推出“數字虛擬人”本身，而是推出之后內容持續運營的能力。其實，這與自媒體號、視頻號邏輯大體相似。如果沒有持續的內容生產能力，“數字虛擬人”也只是曇花一現，一時的概念炒作。此外，這種所謂的“數字虛擬人”給人們帶來了巨大的想象，無疑會激勵不少企業，尤其是少數勇敢的企業更是All in 該賽道中，也許會帶來一些不對稱性的彎道超車優勢。但究竟誰能夠最終勝出，還待觀察。