國內怎么玩元宇宙(元宇宙營銷，到底應該怎么玩?)

雖然元宇宙相對來說仍然是個新興概念，實現其全部可能性所需的技術也仍未發展完全，但這并不阻礙企業和品牌制定能夠充分利用這一的新興領域的戰略愿景。

目前，各大品牌紛紛通過元宇宙創造更具吸引力、更令人興奮的消費者體驗，例如巴黎世家以電玩游戲形式發布最新時裝系列、路易威登推出電玩手游與NFT、古馳與 Roblox 游戲平臺合作打造虛擬商品展示和銷售等 。另外，迪奧和耐克與虛擬游戲平臺合作開發品牌虛擬世界，玩家可以定制 Avatar頭像，在虛擬世界互動，并通過網點鏈接在線購買。

元宇宙將徹底改變消費者與品牌互動的方式。有了元宇宙，營銷將打破常規——對于營銷人員， 可提供多元化的3D數字營銷方式；對于消費者，未來將收獲身臨其境的購物體驗。

目前常見的元宇宙營銷方式主要為六大種類:

1、虛擬世界廣告

一如現實世界的廣告，例如公共汽車上的廣告牌、標牌和海報，只是投放到元宇宙中來推廣品牌產品置入與真實世界的產品展示位置類似，品牌可以將他們的產品放置在虛擬世界中適合觀眾的體驗中。

目前元宇宙概念領域里最熱門的要數區塊鏈上運行的虛擬現實平臺（Decentraland ）、元宇宙開放虛擬人平臺 OPENVERSE、游戲+NFT。

2、NFT

許多品牌正在探索數字產品，通過生成 NFT，在數字資產交易所或元宇宙內進行買賣。

國內靠譜的數藏平臺，央媒國企背景的數藏平臺可選擇元郵數藏、靈境人民藝術館、時藏、新華數藏、豹豹青春宇宙、中網藝云、光明藝品、人民科技數字藏品、光明數藏、央數藏等。國外比較出名的Opense、SuperRare、VIV3等。

3、活動

企業通過元宇宙平臺的方式去舉辦各種活動，比如發布會、行業論壇、小型展會、內部員工大會等。

4、自建元宇宙

與現有的元宇宙平臺合作可能只會讓您面對相對狹窄類型的受眾，因此創建自己的元宇宙來服務于您的獨特目標，不僅能讓客戶快速了解我們的品牌，還可以通過平臺與客戶互動，同時還能在平臺上做各種活動。

5、體驗

通過創建虛擬世界，讓目標受眾進入體驗某個商品，或是進行新商品發布；如AR虛擬試穿試戴試妝活動，品牌將AR試穿技術品牌添加到他們的業務中，可以給客戶提供更好的服務、觀察客戶的偏好、定制產品并建立起客戶對品牌的情感聯系。

6.虛擬人

通過以虛擬體驗官、虛擬偶像、虛擬代言人、虛擬主播……等多樣化的身份，以短視頻MV、海報、直播等傳播方式與現實世界的粉絲實時交流，成為品牌創新發展、企業提質增效、構建新服務新體驗以及新營銷經濟的重要支撐。

對品牌而言，一個能身臨其境、持續，且“去中心化”的數字世界可能對其產生巨大影響。一些品牌已經嘗試將元宇宙應用于：

1.豐富消費者的用戶體驗

? 增強客戶關系：實時客戶支持、一對多個性化服務以及與消費者進行情感互動；

? 提供體驗和信息。

2. 引入僅在元宇宙可使用的虛擬產品
? 提供現實世界無法實現的商品及購物體驗；
? 提升品牌知名度。

3. 收集客戶的最新數據
? 利用數據分享獲取實時消費者洞察。對實體產品服務和數字產品服務進行營銷
? 支持互動內容；
? 創建多個銷售渠道；可以針對特定受眾定制消費體驗。

4. 支持元宇宙中的交易和金融系統

? 獲取額外的經濟利益。

5. 提供支持元宇宙活動的硬件和應用程序

? 將公司的元宇宙投資進一步轉化成收益。

雖然目前對于元宇宙真正的定義業內還存在爭議，但鑒于其諸多概念已經與各種業務相互關聯，因此企業可從通過以下六項經過權衡的行動中獲益：

1. 增加企業投入:

許多企業對正在迅速發展的元宇宙概念缺乏熟悉度，還未真正理解和信任其數字交易和投資的技能與流程。企業應至少分配一個資源或知識源來了解元宇宙的關鍵概念，并跟蹤元宇宙發展的動態。

2.制定戰略:

從元宇宙及其關鍵概念中識別出可彌補差距和長期發展的機會，然后致力于制定基本措施，包括制定服務擴展方案、開發安全和身份驗證計劃，以及將應用程序編程接口發布到核心系統以便其他人可以連接。

3.市場測試:

企業可以選擇當前元宇宙潛在趨勢中的一些可用機會，包括銷售實物商品的數字版本、提供虛擬產品或設施的虛擬游覽，以及推出NFT以提高品牌知名度并加強品牌與客戶的聯系等風險較低的用例。企業還可以通過購買或租賃數字房地產用于銷售、廣告宣傳和客戶支持。

4.提升用戶信任:

元宇宙及其現有細分賽道為網絡安全、隱私權、法律合規性、品牌聲譽和反欺詐工作帶來了新的挑戰 。為了在消費者、股東、監管機構和其他利益相關者之間建立信任，企業應盡早溝通其對元宇宙計劃的預期，以及您將如何降低潛在風險。例如，區塊鏈和人工智能在某些情況下可以自動驗證身份 、 資 產 、交易和合同。

5.重新思考核心競爭力:

就競爭優勢而言，當前所擁有的可能與共享、去中心化的數字環境不同。企業可能需要通過提高自身技能、 招聘員工、采用新的數據和業務關系處理方法以縮小與其他公司之間的技能差距。

6.統一現實世界和數字世界:

如果企業已經添加或計劃將數字服務和資產納入到未來的投資組合中，則需要在現實和數字概念中推動一致的品牌體驗。正如網絡形象需要與物理位置體驗相匹配一樣，品牌提供的元宇宙體驗亦須如此。無論元宇宙最終如何發展，這些趨勢都是真實的。

捷徑科技集團擁有高效專業的元宇宙技術團隊，擅長開發元宇宙游戲、虛擬現實、區塊鏈+、數字藏品等項目。我們希望與企業共同探索元宇宙潛在價值，并助力企業以及品牌規劃元宇宙經營格局，以切實可行的商業舉措滿足企業長遠經營需求。