細分賽道出牛股(虛擬數字人:元宇宙重要細分賽道)

2023-10-09

虛擬數字人是具有數字化外形的虛擬人物，是綜合了 CG（計算機圖形學）技術、動作捕捉、圖形渲染、全息投影以及人工智能等技術融合而形成的創新“新物種”。

虛擬數字人是元宇宙的重要組成部分，也是智能化趨勢下的新一代人機交互平臺。#元宇宙#

虛擬數字人行業應用場景豐富，尤其是當前在泛娛樂領域的應用嘗試已經得到了口碑及商業化的雙重驗證，給傳統領域帶來商業變革。

當前虛擬數字人產業應用主要分為服務型應用模式與身份型應用模式。

服務型虛擬人主要功能為替代真人服務和提供日常陪伴，是現實中服務型角色的虛擬化，包括虛擬主播、虛擬老師、虛擬客服、虛擬助手等。其產業價值主要是降低已有服務型產業的成本，為存量市場降本增效。

百度虛擬助理-度曉曉：

身份型虛擬人主要用于娛樂和社交，可作為虛擬IP/虛擬偶像等用于內容產出或作為個體的虛擬世界分身用于社交，是個體在虛擬世界（或Metaverse）中的第二分身。其產業價值體現在為未來的虛擬化世界提供人的核心交互中介，在增量市場創造新價值增長點。

根據《虛擬數字人深度產業報告》顯示，替代真人服務中的虛擬主播和虛擬IP中的虛擬偶像是目前虛擬數字人的市場熱點。

虛擬歌手-洛天依：

虛擬偶像在制作完成后，需進行IP打造、運營，積累一定粉絲數量后再通過演唱會、音樂、廣告代言、直播等路徑進行變現。

傳媒公司通過投資和并購技術公司或購買技術服務參與虛擬數字人業務中，通過培養虛擬偶像實現應用層面的商業化落地。

根據量子位的預測，2030年我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元，其中身份型數字人約1750億元、服務型虛擬數字人市場約950億元。

高保真數字人-Siren(塞壬)：

虛擬數字人產業鏈

虛擬數字人產業鏈由技術方案（基礎層、平臺層）與內容應用（應用層）構成。

從虛擬數字人產業格局來看，基礎層已形成穩固格局，應用層新銳企業嶄露頭角。

海外巨頭聚焦于基礎層與平臺層；國內領先企業聚焦于平臺層與應用層，更多的是自研AI系統并探索虛擬人在社交活動、新聞媒體、文旅等領域的應用，

資料來源：中國信通院

上游基礎層為虛擬人的制作提供基礎軟硬件設施支撐。

硬件包括顯示設備、光學器件、傳感器、芯片等；基礎軟件包括建模軟件、渲染引擎。

建模、AI、動捕、渲染是開發虛擬人的四大關鍵技術。

目前數據積累和模型可實現毫秒級高速拍照掃描，滿足數字人掃描重建需求，成為當前人物建模主流方式，但目前3D 數字人建模依然需要大量的人工制作參與，整體制作效率相對較低。

基礎層領航者為技術壁壘深厚的海外巨頭，典型代表如英偉達、Meta、Epic Games、Unity等企業，均基于自身技術優勢向下游生產技術服務平臺延伸。

其中，芯片巨頭英偉達發力“工程師元宇宙”Omniverse，可以實時模擬出細節高度仿真的數字世界，成為構筑虛擬世界、賦能真實世界的重要領軍者。

虛擬數字人中游平臺層中包括軟硬件系統、生產技術服務平臺和AI能力平臺。

軟硬件系統企業從基礎層獲取數據信息后通過軟件算法重現人物動作，生產技術服務平臺提供一站式虛擬人解決方案，AI能力平臺提供交互技術能力。

軟硬件系統主要包括建模系統和動作捕捉系統；生產技術服務平臺主要包括渲染平臺和解決方案平臺；AI能力平臺包括AI技術、NLP（自然語言處理）和語音識別等。

虛擬數字人核心技術主要由中游技術服務商提供，包括綜合類/互聯網技術廠商、專長類AI廠商、CG廠商和XR廠商等。

虛擬數字人算力參與者主要包括中興通訊、新易盛、中際旭創、廣和通和美格智能等。

目前國內代表性的技術端研發廠商主要包括搜狗AI開放平臺、網易伏羲、百度AI開放平臺、騰訊云、騰訊NEXTStudios、阿里、科大訊飛開放平臺。

科大訊飛自主研發虛擬人：

圖片來源：科大訊飛官網

AYAYI是使用Unreal引擎造出來的特別擬真的Metahuman形象。2021年9月，天貓官宣AYAYI成為阿里巴巴集團的首位數字員工，擔任天貓超級品牌日數字主理人。

從應用層面看，虛擬人可應用于影視、傳媒、游戲、文旅和零售等領域，變現方式包括直播打賞和帶貨、商業演出、品牌代言、出演影視綜等。

從下游市場格局來看，影視數字替身參與企業主要有數字王國、諾華視創；虛擬主播和虛擬主持人領域主要參與者包括SMG、嗶哩嗶哩等；數字角色主要玩家有網易和騰訊等互聯網大廠；金融領域數字員工環節先行者有浦發銀行、工商銀行和中國農業銀行等；文旅虛擬導游和虛擬講解員部分參與者主要有騰訊和商湯科技等。

浦發銀行數字員工-小浦：

在基于技術方案構建好虛擬人的“外殼”以后，部分虛擬人還需內容運營企業為其注入“靈魂”，近年來應用層涌現出眾多新銳企業。

虛擬數字人運營環節參與者主要包括芒果超媒、藍色光標、星期六、奧飛娛樂和浙文互聯等，也有新銳企業如萬像科技、次世文化等專注于虛擬偶像的孵化與運營。

2022年1月1日，芒果超媒大股東湖南廣電推出快樂大本營全新改版產品《你好星期六》節目中啟用了虛擬主持人小漾，成為國內首個常駐且人格化培養的虛擬主持人。

同時，藍色光標發布首個數字虛擬人“蘇小妹”，這既是藍色光標元宇宙戰略的標志性落地，也將開啟藍色光標虛擬IP業務的全新布局。

得益于深度學習算法的突破，虛擬數字人的制作過程得到有效簡化。虛擬人為現實世界和虛擬世界之間提供了具備強視覺效果的交動方式，當前行業正朝著智能化、便捷化、多樣化發展，相應的商業模式也在持續演進與多元化，產業步入加速發展期。