十大傳銷化化妝品2020(突然爆紅的“元宇宙”，化妝品能借此營銷嗎?)

這幾天小編經常在網絡上看到一個詞，那便是“元宇宙”。也不知道是從什么時候開始，是什么原因，這個詞突然火了。很多領域、很多行業都在討論這個詞，似乎成為了一個新的市場趨勢。

那么，什么是“元宇宙”呢？據悉，“元宇宙”這一詞匯最早出自1992年的科幻小說《雪崩》，在這部小說里人們借助智能設備，在虛擬的環境中進行社交、娛樂甚至價值交換。拿到現在互聯網時代下的環境來說，“元宇宙”就是利用虛擬現實等先端科技，讓人們在虛擬世界中沉浸式地體驗到平行于現實世界的種種夢幻。

營銷行業人士則將“元宇宙”總結為侵入式增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、混合虛擬現實（MR）、非同質通證（NFTs）、分散式財務（DeFi）、區塊鏈（Blockchain）和加密貨幣，用更加具象的載體詮釋既寬泛又高深的“元宇宙”。

直白來說，“元宇宙”即是互聯網向更先進更高端的方向進一步發展之后的產物。抓住“元宇宙”，也許就是抓住了互聯網時代下一波市場狂潮。早在今年三月份，號稱“元宇宙”第一股的Roblox上市，這是一款世界最大的多人在線創作游戲。十月份，Facebook正式改名為Meta，宣布打造“元宇宙”公司。

就是這么一個突然爆火的新概念，如今已經被多個品牌進行運用營銷。例如，服裝品牌巴黎世家便利用“元宇宙”概念打造了一場生動新奇的服裝秀，通過虛擬技術的運用，模特可以在傳統T臺中穿梭于沙丘、田野、雪山、森林、都市、乃至月球等等地方。在今年雙十一中，天貓也舉辦了首屆“元宇宙”藝術展，聯合burberry、自然堂、小鵬汽車、五糧液等品牌發布8款限量數字藏品，由阿里巴巴超寫實數字人AYAYI創作。如今，“元宇宙”相關的商標注冊量已經與日俱增！

那么在化妝品領域，能否運用到“元宇宙”概念呢？答案是，完全可以。

今年的10月31日，美妝虛擬偶像“柳夜熙”在其抖音賬號發布了第一條視頻，在這個短短2分鐘的視頻中，融合了懸疑+美妝+劇情+后期特效技術，將真人真景與虛擬人物放在了一起。視頻剛發布不久便獲得了200多萬點贊，官方賬號也一夜之間漲粉130多萬！

“柳夜熙”的一夜爆紅，讓“元宇宙”與化妝品從此搭上了姻緣。如今，包括花西子、歐萊雅、屈臣氏等等品牌都紛紛推出了原創的虛擬偶像，打開了“元宇宙”的營銷入口。事實上，早在前年，SK-II便攜手日本虛擬偶像IMMA發布了限量版神仙水態度大片，就已經蘊含了“元宇宙”的概念。

當然，化妝品應用“元宇宙”概念不止于虛擬偶像，通過更加先端的虛擬技術，品牌可以打造出很多種場景，從而實現具備互聯網時代特色的場景化營銷。因此，在未來，化妝品在“元宇宙”領域中，還會有很多可能性。