宇宙總受直播間(淘寶推出首個元宇宙直播間，趨勢還是噱頭?)

#頭條創作挑戰賽#

阿里巴巴即將開啟電商新紀元，多個美妝品牌已入局，你會到元宇宙里買東西嗎？

作者|王美琪

編輯|龍 菲

近日，淘寶測試國內首場元宇宙直播的消息引發業界關注，如果進展順利，項目有望在春節前上線。網上流傳畫面顯示，用戶可以直接在淘寶進入元宇宙，通過虛擬城市廣場大屏觀看直播從而直接下單。

另外，據天眼查APP 顯示，阿里巴巴新加坡控股有限公司已申請注冊多個“淘寶元宇宙”商標，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂等，目前商標流程均為“等待駁回復審”。

其實，相比線下購物，在線購物的缺點就是無法試用，AR購物如果能給人帶來在逛街購物時身臨其境的感覺，想必購物方式也將會從手機端搬到AR終端。而終端會決定互聯網新一次的變革，在這個趨勢下，元宇宙概念或掀起新一輪應用熱潮。

01 超400億，元宇宙的風有多大？

根據《中國元宇宙發展報告（2022）》預測，我國元宇宙上下游產業目前產值超過400億左右，主要體現在游戲娛樂、VR和AR硬件等方面，未來五年，國內元宇宙市場至少突破2000億元大關。

目前在中國市場，數字資產交易平臺已成為元宇宙核心基礎設施，元宇宙內包括共性能力層、場景應用層、基礎設施層、應用系統層，已經形成了完整的產業生態環境。

而據開發者透露，此次淘寶新上線的元宇宙直播間就是類似在3D空間里面看直播大屏互動，3D虛擬化身+3D虛擬場景，在講解某個產品的時候或許用戶可以360度沉浸式查看該商品，然后虛擬化身進行一些試用體驗。

目前，除了淘寶以外，快手、字節跳動、B站等平臺也正通過不同角度切入元宇宙直播。可以預見，元宇宙這股風還將吹向更多平臺。

北京社科院研究員王鵬向美妝網透露，元宇宙既是噱頭也是趨勢。“趨勢在于云計算、人工智能等多元化技術集成，為元宇宙未來發展奠定了基礎；噱頭在于元宇宙歸根到底是交互，美妝直播的互動如果在虛擬空間進行，天然具備數字經濟的基因，對于用戶來說是非常有吸引力的，但是要注意畫面美觀、內容有趣、營收平衡、與友商相結合這幾個關鍵點。”

02 多個美妝品牌入駐直播未來城

面對如此風口，望風而行的追風者自然紛紛搶占先機。就拿阿里巴巴來說，元宇宙概念正式被提出來之前，就已經開始了虛擬領域的探索。

2016年11月，淘寶上線了VR購物Buy+計劃，這是利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的3D購物環境，用戶可以直接與虛擬世界中的人和物進行交互。

2019年，淘寶又陸續上線了AR試妝和AR試鞋等功能。此外，結合虛擬人生游戲、社交、沉浸式購物等多項體驗，淘寶在這年推出了自己的捏臉項目“淘寶人生”，在2020年用戶量級已達4億。

然而，今年以來，淘寶多次布局元宇宙產業。早在今年雙11，淘寶直播聯合點淘共同搭建了“直播未來城虛擬空間”，用戶可以自由地在未來城進行探索或者交互，直接在虛擬空間購物。

截至目前，天梭、時尚COSMO、雅詩蘭黛、海藍之謎、長城歐拉等品牌商家已入駐未來城，另有蜜蜂驚喜社、香菇來了、Timor小小瘋、烈兒寶貝、陳潔Kiki、林依輪、六月來了等10余位淘寶主播的入駐未來營地。

對于美妝產品的采購，用戶可直接在元宇宙直播間進行試妝體驗，打造沉浸式的虛擬空間。淘寶這次試驗，或許能將過年購物的熱潮引向元宇宙，進一步將元宇宙普及到每個人的使用體驗中。

03 結語

總體來看，作為國內直播帶貨巨頭，淘寶已經擁有很強的用戶粘性和賣貨量，但對于未來科技的野心依舊未停止。目前，淘寶雖然對于元宇宙的技術生態和內容生態還不夠成熟，但是先行一步的探索之路必將搶占用戶心智、創造新的購物方式。

就目前市場而言，大廠的元宇宙之路并非順利，例如百度的希壤在人物的流暢度，以及可供體驗的內容上也存在著不足，在推出后曾遭受眾多玩家的吐槽。

但是，箭在弦上，新一輪的競爭已經開啟。在拓荒的路上，誰能率先攻克技術和產品難題帶來真正的元宇宙直播新體驗，誰就能夠占領這片高地。