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  1. 首頁
  2. 全宇宙最后一(今年最后一個元宇宙推送,背完直接考!)

全宇宙最后一(今年最后一個元宇宙推送,背完直接考!)

寫在前面

4月16日,清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室揭牌成立;

4月20日,中國人民大學交叉科學研究院成立全國高校首家元宇宙研究中心;

4月27日,浙江大學國際聯合商學院(ZIBS)元宇宙校區啟動;

9月23日,南京信息工程大學人工智能學院印發《關于信息工程系更名為元宇宙系的通知》;

10月17日,南開大學推出中國首家元宇宙新聞與傳播學院;

……

今年,國內多所雙一流高校紛紛布局元宇宙,熱潮的背后,我們似乎能夠看到在不久的未來,以擴展現實,數字孿生、人工智能、區塊鏈等新技術為驅動的數字基建有望轉化為社會發展的新動能。

然而,由于元宇宙目前尚處于發展的初期階段,沒有成熟的范本和經驗可循,各大高校究竟是高瞻遠矚式的提前布局,還是搞概念營銷玩噱頭,各方觀點的交鋒一直都在持續。

元宇宙有多重要,我們之前的推送里已經反復強調過了,因此,就不再過多贅述。想必新傳考研的UU們也準備了自己的元宇宙專題,不過,可以通過閱讀以下內容,將新的元宇宙知識補充進自己整理的專題中,畢竟,元宇宙這個考點太重要了。

話不多說,上干貨!

元宇宙發展現狀及其應用于傳媒業的前景展望思維導圖

基本背景

2021年以來,業界一系列舉動推動元宇宙熱潮的到來,XR、沉浸式社交以及AI技術的發展和革新都迎來新的機遇和挑戰。元宇宙依賴諸多新媒介技術的發展和驅動,將為用戶帶來全新的沉浸式體驗,也帶來最為嚴重的媒介化體驗。

因此,要警惕元宇宙用戶過度依賴沉浸感知可能帶來理性探求的缺失。與此同時,元宇宙鼓勵用戶自主創作與虛實共融共生的多元文化表達,也將帶來新的監管壓力。基于元宇宙發展現狀及其給傳媒業可能帶來的影響,以下會提出元宇宙應用于傳媒業的前景展望和對策建議。

關鍵名詞

1.元宇宙

元宇宙(Metaverse)由“Meta”和“verse”兩個詞根組成,“Meta”表示“超越”“元”,“verse”表示“宇宙”(universe)。

“Metaverse”是在1992年尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》里出現的概念,意指在擴展現實、數字孿生、人工智能和區塊鏈等新技術的融合推動下形成的虛實相融的社會生活形態。

2.XR

XR,即擴展現實(Extended Reality),是指通過計算機技術和可穿戴設備產生的一個真實與虛擬結合、可人機交互的環境。

擴展現實技術可以看作一種涵蓋性術語,包含了虛擬現實VR、增強現實AR、混合現實MR及其他因技術進步而可能出現的新型沉浸式技術。XR是隨著計算機圖形與仿真技術的不斷發展而產生,沉浸式技術就是其發展的基石。

3.MR

MR,即混合現實(Mix Reality),指的是合并現實和虛擬現實而產生的新的可視化環境,在新的可視化環境里物理和數字對象共存,并實時互動。

混合現實技術是虛擬現實技術的進一步發展,該技術通過在虛擬環境中引入現實場景信息,在虛擬世界、現實世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息回路,以增強用戶體驗的真實感。

4.VR

VR,即虛擬現實(Virtual Reality),這一名詞是由美國VPL公司創建人拉尼爾(JaronLanier)在80年代初提出的,也稱靈境技術或人工環境。

作為一項尖端科技,虛擬現實集成了計算機圖形技術、計算機仿真技術、人工智能、傳感技術、顯示技術、網絡并行處理等技術的最新發展成果,是一種由計算機生成的高技術模擬系統,它最早源于美國軍方的作戰模擬系統。

5.AR

AR,即增強現實(Augmented Reality),增強現實是在虛擬現實的基礎上發展起來的新興技術,可以在用戶看到的真實場景上加上由計算機生成的虛擬景象。增強現實技術是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術,并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中,從而實現對現實的“增強”。

它將計算機生成的虛擬物體或關于真實物體的非幾何信息疊加到真實世界的場景之上,實現了對真實世界的增強。同時,由于用戶與真實世界的聯系并未被切斷,交互方式也就顯得更加自然。

相關真題

1.論述題:近日,新華社發布關于“元宇宙”(Metaverse)的文章,提出“元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態”,請你談談對這個概念的理解。(北京大學匯豐商學院財經新聞,2022專碩334)

2.簡答題:你理解的元宇宙具有什么主要特征?(北京師范大學,2022專碩334)

3.簡答題:簡述元宇宙給媒體帶來的挑戰與機遇。(中國社會科學院大學,2022學碩897)

4.名詞解釋:元宇宙。(華東政法大學,2022專碩440)

5.名詞解釋:元宇宙。(清華大學,2022學碩618)

6.簡答題:結合元宇宙概念相關簡述智能化社會。(暨南大學,2022專碩440)

真題預測

預測角度?:簡述元宇宙有哪些主要特征?

答案示例:

元宇宙是在整合多種新技術基礎之上產生的虛實相融、虛實共生的全新互聯網應用和社會文明形態,其主要特征如下:

(一)虛實相融的場景制造

基于數字孿生、虛擬原生和虛實共生等技術,通過虛實相融的場景制造,元宇宙成為虛實相融、虛實共生的世界。數字孿生意味著對現實世界已有物品的虛擬仿造,作為虛擬物品對現實物品的模擬,虛擬孿生物與真實事物可以明顯區分,是對現實世界的數字化,可以為用戶提供虛擬體驗。

虛擬原生是在虛擬世界中生產的物品,可以在虛擬世界里的市場上流通,其經濟價值與真實世界的被復制物享受同等待遇;虛實共生是在虛擬世界中創造出不依賴于現實世界中的范本的物品,使其仿真化,并獨立于現實世界,但對現實世界產生聯動影響,與現實世界里的物品難以區分,最大程度上提供仿真的數字化體驗。

元宇宙提供的虛實相融的場景是對數字孿生、虛擬原生和虛實共生的遵守、整合和超越。

(二)用戶低齡化與多元文明的創造

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年12月,我國19歲以下的網民規模占網民整體的17.7%。相比較來說,以興趣社交為主的元宇宙社交平臺Soul,因其游戲化的產品設計深受Z世代年輕人的喜愛,在用戶黏性上,截至2021年3月,其MAU(月活躍用戶)為3320萬,平均DAU(日活躍用戶)為910萬,DAU中“90后”用戶占比達73.9%。

年輕人是元宇宙UGC內容的主要創作和消費人群,平臺內容創作的低門檻和虛實共生的多元文明共存環境保障了年輕人對元宇宙平臺持續性的高黏度。低齡化用戶催生著元宇宙平臺活躍的創作與表達,也展示出多元文明相融共生的諸多可能性。

(三)跨越時空的高沉浸社交化體驗

作為一種新的數字文明和社會形態,元宇宙搭建的3D模擬空間為用戶提供跨越時空的三維化、多感官化、高沉浸化的社交體驗,使用戶進入高度自由、高度靈活、高度沉浸和高度超現實的世界,同時體驗到非常強烈的“在場化”。

以百度元宇宙產品“百度希壤”為例,其面向開發者和所有用戶開放,用戶可通過手機、VR一體機或計算機客戶端進行體驗。

(四)虛實聯動的真實影響,虛擬世界對現實世界賦予活力

元宇宙同時包含著由虛向實的過程和由實向虛的過程,并產生虛實聯動的真實影響。元宇宙中虛擬的信息化場景搭建,將虛擬與現實連為一體,用戶在不同的虛實空間和場景之間可以實現自由切換,體驗其他場景中其他人的體驗,隨意變換場景所在的時間和環境,更換互動場景,與其他數字化身或真人實現真實的交互和經濟往來等,用戶在元宇宙中創造的價值將對真實的世界產生真實影響,并對現實世界賦予活力。

以手游開發公司Larva labs根據自定義算法創建的3D虛擬世界游戲Meebits角色為例,該游戲有2萬枚代幣,包括2萬個獨特的3D提速NFT(非同質化代幣)角色。凡購買Meebits虛擬形象的所有者可以對虛擬角色進行編輯渲染,并允許在動漫、電影或其他非虛擬場景下使用且產生經濟價值。

預測角度?:簡述元宇宙應用于傳媒業可能出現的問題。

答案示例:

(一)XR 3D建模將為用戶帶來最為嚴重的媒介化體驗

元宇宙跨越時空的高沉浸式體驗和用戶的多元創造與表達,及其與現實世界的聯動影響等,都將帶來變革性的影響。元宇宙對新聞事件的在場化“全息”呈現,更容易讓用戶感覺自己身處“全息”觀察視角,造成可以主動性選擇不同角度的錯覺。

同時,容易讓用戶忽視XR 3D建模搭建的“全息”視角本身固有的建構性和框架性,而對媒介和感官體驗的嚴重依賴,實際上是對用戶最為嚴重的媒介化,也即,用戶的體驗,實際上是對媒介化的體驗。

與此同時,這種身體缺席的“在場化”體驗,實際上缺失的是身體真正在場的本真性“光蘊”,建立在這個缺失基礎上的人際互動,其可能暴露和隱含的問題值得深思。

(二)過度依賴沉浸感知可能帶來理性探求的缺失

元宇宙虛實相融的世界更容易引導用戶以設身處地的同理心和更敏銳的情緒感知來認知新聞事件,這是對理性思考和邏輯判斷的有效補償。但與此同時,對元宇宙高沉浸感體驗的依賴,也可能引發用戶對深度報道、邏輯分析和理性探求的缺失。

對新聞事件的感知,元宇宙給用戶帶來現場化的親歷感,但經由中介化,元宇宙所暗含的新聞立場、輿論導向、觀察視角等的引導和涵化影響會變得更加隱蔽。因此,如何引導用戶對新聞事件的深度解讀,如何平衡感官體驗和理性思考,以及如何提升用戶理性思維和媒介素養,都值得重視。

(三)過度沉浸可能導致上癮和沉迷

沒有足夠吸引力的元宇宙世界,不足以吸引用戶,也不利于用戶黏性的維持。但與此同時,有足夠吸引力的元宇宙,必然又會帶來過度沉迷于元宇宙的風險。以元宇宙游戲社交平臺Soul為例,56.4%的DAU用戶(日活躍用戶)每月活躍天數超過15天,截至2020年12月,78.4%的DAU用戶在三個月后維持同樣的活躍度。

元宇宙虛實相融帶來的沉浸與交互,是對現實世界的補償效應,在用戶去身化的同時,刺激用戶視覺、聽覺、觸覺等欲望的放大,可能導致用戶更多和更深程度的媒介依賴、上癮和沉迷。

(四)虛擬與現實邊界模糊可能產生感官錯位

首先,目前由于技術所限,元宇宙中的感官體驗存在一定程度的感覺滯后性,或用戶感受到的感官體驗與預想(包括預感和預知的)不同步或不相符,這會給用戶帶來一定程度的感官不適,包括XR傳感設備和眼鏡普遍帶來的眩暈感、肢體動作和視覺可見的不協調感,以及空間錯位等。

其次,用戶的真實感官體驗和在虛擬世界中感受到的模擬感官體驗越是趨于一致,兩者邊界越是模糊,用戶越是不容易區分,越容易帶來現實世界與虛擬世界之間的感官錯位感;最后,用戶對真人主播和虛擬主播的接納上容易產生錯位感,就目前已有的虛擬主持人或虛擬主播來說,即使與真人主播具有非常相似的外貌、聲音、動作、手勢和神情,其相對僵化和程式化的表達依然容易讓用戶產生錯位感。

(五)UGC與虛實共融共生的多元文化表達帶來立法壓力和監管挑戰

元宇宙開放開源及多空間的通路,為用戶創作內容(UGC)的創作提供了多樣化的可能性,但UGC內容與元宇宙虛實共融共生的多元文化表達也將帶來新的立法壓力和監管挑戰。

第一,元宇宙本就是現實世界與數字孿生場景、虛擬原生場景或虛實共生場景的疊加與融合,而不實信息也是基于一定的事實基礎之上的杜撰、增添、刪減,包含不確定信息,兩者有著天然的契合性,這將為防范虛假謠言信息帶來更大的挑戰,也將帶來更大的立法壓力和監管挑戰;

第二,如何判斷用戶自創內容和文化、觀念的傳播可能帶來的現實社會影響,在元宇宙虛實共融共生的建構體系中,成為更加難以辨別的問題;

第三,用戶過度依賴元宇宙的沉浸感知可能帶來理性探求的缺失,也更容易陷入被設置的議程陷阱,容易被社會分裂勢力所利用,不良或敏感信息的傳播與滲透也更加難以監管。

(六)機器性邏輯將影響人的體驗方式和思考方式

元宇宙將為用戶提供社交、創作、游戲、娛樂、經濟等虛實共生的相關場景,用戶可以對元宇宙世界進行編輯和創作,進行自發的內容生產。

在元宇宙這個新的文明形態中,人會擁有更大的自由度、更高的靈活性、更多的體驗性和更強的功效性,這將帶來革命性的劇變。

元宇宙的邏輯基于現實社會的認知和價值判斷,但同時更多的是基于3D數字建模技術,其機器性邏輯將影響人的體驗方式和思考方式,以及人與人之間交往的方式和人對新聞信息的接受、解讀和處理方式。

(七)個人信息與隱私泄露問題

首先,元宇宙離不開AI技術的發展,AI技術的發展離不開數據和算法,涉及數據和算法,暫不論算法是否帶來偏見,就個人信息保護與隱私泄露風險而言,這是難以繞過的必然問題;

其次,對個人信息和數據的爭奪可能帶來權力的爭奪,對個人信息和數據的壟斷可能帶來不公平交易;

最后,在新聞信息數據處理和參與社會治理層面,元宇宙所涉及的XR場景搭建、用戶的數字化身、機器人代理、用戶之間的互動交易等,都牽連更多個人隱私和數據泄密風險,也是值得重視的問題。

預測角度? :元宇宙應用于傳媒業的前景展望及對策建議。

答案示例:

IDC預測報告顯示,到2025年,中國3%以上的網民會在元宇宙平臺上擁有虛擬身份。元宇宙是真實的物理世界和虛擬的數字世界的融合共生,將為用戶搭建與人、物及信息的全新連接和互動方式。

從此意義上來說,元宇宙將成為下一代社交載體。但當前元宇宙處于發展初期,各個行業對元宇宙的理解都處于初始階段,沒有成功和成熟的經驗可循,這為元宇宙的發展帶來挑戰,也提供了多元可能性的探索機會。元宇宙在傳媒業的應用也是如此,在迎接元宇宙帶來的機遇、推動元宇宙在傳媒業落地的同時,要加強防范與監管。

(一)智慧監管:加強對高敏感度信息的研判和預警,應對監管挑戰

當前各種大數據平臺建設如火如荼,數據成為資源,但如何有效、有益、合理和合規地利用數據,值得深度探索。

利用元宇宙為智慧監管和社會治理賦能,讓大數據有效服務于智能政務,在數據分析智能化同時,搭建好智能政務服務體系與平臺,將元宇宙核心技術區塊鏈、人工智能、物聯網等應用于智慧城市建設;

在提供便利服務的同時,提升大數據智能分析技術,及時檢測數據,發現和分析問題;在加強防范與監管的同時,利用元宇宙講好中國故事,以正向價值引領和傳播社會正能量,既可以更加有效地監管和治理虛假謠言信息,又可以更加有效地監管與治理敏感信息和極易導致社會分裂的內容。

(二)制度約束:建立符合行業發展規律和規范的法規,保障用戶隱私

元宇宙是具有革新意義的全息媒介化,將產生新的邏輯、新的模式和新的規則,同時其本身具有強大的場景連接力,并與現實世界有著高度聯動性。

因此,建立符合行業發展規律和規范的法規,使其在不同圈層之間發揮調和作用,將有助于促進社會共識建立,在節約社會治理成本的同時提升社會治理能力。

伴隨著Z時代年輕人逐漸成為社會的中流砥柱,符合數字原住民和元宇宙原住民的網絡立法和網絡監管協議、法規,將有效保障個人信息和隱私數據安全,并正確引領社會倫理和價值判斷。

(三)正向引領:鼓勵大V和普通用戶自主創作,傳播社會正能量

元宇宙離不開虛實相融的場景建構能力和新奇的時空創意思維,以及異空間建構和轉換能力,再加上元宇宙對用戶的多元創造和表達保持開放,這將鼓勵用戶創造性信息內容的生產與聚合,示范和激發用戶時空創意思維和多樣化潛能,持續激發用戶創作的活力,促進元宇宙多元文明的表達。

在講好中國故事日漸成為群體共識的社會語境下,主流媒體可以有效發揮虛擬人及大V和意見領袖的數字化身作用,以制作有趣有料的元宇宙素材為引,鼓勵加強UGC內容的核心價值觀引領作用,激發用戶愛國熱情、傳播中國聲音。

(四)治理賦能:重視元宇宙政務服務工作,為基層社會治理賦能

元宇宙的核心價值在于提升物質文明發展的效率和豐富精神文明發展的空間。當前,基層社會治理成為地方媒體深度融合過程中凸顯出來的一個重要領域。

元宇宙可以非常有效地應用于基層政務服務和黨建工作,為基層社會治理賦能,推動物質文明和精神文明雙重發展。

對于政府服務、地方歷史文化傳播、政務和黨務信息的共享等,元宇宙可以通過虛擬孿生的數字建模和虛擬修復等技術,為用戶實現跨時空“在場化”沉浸式體驗和學習參觀,讓信息像記憶畫面一樣在手機屏幕或其他移動終端平臺上展開,并讓參觀者置身其中。

參考文獻:

[1]胡正榮、黃楚新、吳信訓:《中國新媒體發展報告(2022)》,社會科學文獻出版社,2022年6月第一版

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