元宇宙 韭菜(被百度“希壤”勸退，元宇宙這波韭菜我不當)

元宇宙火了這么久，你搞懂啥是元宇宙了嗎？

眼下即將結束的2021年被稱作是“元宇宙元年”，隨著大洋彼岸的科技巨頭們上市的上市，轉型的轉型，國內的互聯網大廠也紛紛亮劍，爭搶市場。字節跳動收購VR軟硬件研發制造商；阿里巴巴在云棲大會上將元宇宙定為“AR、VR眼鏡上的整個互聯網”；騰訊曝光首個類元宇宙項目Z PLAN等等。

其中，百度是互聯網大廠在元宇宙落地中動作最快的。

11月中旬，百度上線了一款名為“希壤”的全新社交App，通過創建avatar3D角色形象，可在虛擬世界中與好友即時語音、互動交流。官方宣傳“希壤”將打造一個身份認同、跨越虛擬與現實、永久續存的多人互動虛擬世界。

那么“希壤”真有這樣神奇么？面對市場和行業的顯著“溫差”，產業鏈上下游技術難點的突破，百度“希壤”真的準備好了嗎？

01 元宇宙的風口 “希壤”真的準備好了么？

進入“希壤”的第一件事，我們要做的就是“創造自己”。“希壤”在這部分的設定跟時下網絡游戲的新生頁面相似，都可以挑選角色的服裝、身高、屬性等等內容。

但“希壤”中的虛擬形象設置沒有實現高度的自定義，它只是提供了為數不多的五官模板和服裝道具供用戶選擇。

空間目前開放了三層，分別是“馮唐藝術層”、“百度世界大會”及“鮮奶體驗館”。用戶在空間內行走時，可以和身旁的用戶進行交流，也可以在右上角和小度語音進行互動。

“希壤”目前還沒有添加好友的功能，再加上玩家附近的環境音和網絡不穩定等因素，用戶雖然能隨時隨地說話，但彼此之間無法建立起有效的社交關系。

APP中的大部分建筑場景建模簡陋，人物走動卡頓，就算通過VR置身其中，也很難讓人產生好感。從整體體驗來看，“希壤”這款APP與其說是元宇宙，倒不如說這僅僅是元宇宙的一個概念雛形，甚至連正式軟件測試版的標準都達不到。

事實上，這款應用最初在去年九月公布，并在今年3月百度安全和DEF CON聯合舉辦的DEF CON CHINA Party中使用。雖在內部經歷過迭代和小范圍測試，但從用戶體驗來看，希壤仍處在早期階段，某些環節還略顯粗糙。

這款APP上線至今已經有一個多月的時間，從華為應用商城的下載情況來看，共計186萬次的安裝，僅有388個用戶參與了打分，且APP分數只有2分，很顯然，大部分網友和筆者一樣，并不買賬。

從目前來看，技術難點、高成本以及生態的突破，都是阻礙元宇宙發展的巨大難點。就連百度副總裁馬杰也表示：“目前元宇宙尚處于非常初期的產業探索階段，其發展是循序漸進的，將由整個社區花費很長時間來共同構建并成熟。”

難點尚未攻破，百度卻率先推出元宇宙概念的落地應用，一方面延續了中國科技圈“追隨硅谷”的一貫邏輯，另一方面也直接印證了元宇宙的紅利到底多么誘人。

02 一千零一個元宇宙里，“希壤”是落地B端的元宇宙

其實從2000年正式建立以來，百度在壓中了搜索引擎風口之后，后面的每一次中國互聯網變革，百度的表現似乎都非常積極，然后很多都沒踩在點上。

早在2003年，百度搜索引擎一躍成為國產平臺第一的搜索引擎，不但成功擊碎“國外網絡模式在中國發展一定要比國產模式好”的言論，甚至股價一度超越了當時中國互聯網一哥騰訊。

之后，微信、手機QQ、手機淘寶等移動互聯網APP全面興起，開創了移動社交媒體時代，而百度彼時將主心骨放在了搜索引擎的優化以及算法上，雖然后續陸續也拿出了百度地圖、百度外賣等嘗試，但在與阿里、騰訊的競爭中已然掉隊。從曾經BAT三強，到如今阿里、騰訊市值已是百度市值的數倍，就可以看出百度如今的現狀。

在眼下元宇宙概念迅速崛起的情況之下，在移動互聯網時代掉隊的百度，自然也想分一杯羹，順勢推出主打元宇宙概念的“希壤”。

元宇宙其實至今沒有一個官方認定的概念，公認的基本特征包括沉浸式體驗、虛擬化分身、開放式創造、強社交屬性等。換一個更容易理解的說法，“元宇宙”差不多類似《頭號玩家》里的“綠洲”，是人類現實時空外的“第二空間”，我們借助一定的設備進入這個虛擬空間，進行生產等一系列活動。

也就是說，元宇宙雖然涵蓋多個領域，但始終繞不開技術入口VR。

其實早在2016年，百度就推出了WebVR，敲開了VR技術產業的大門。不過萬事開頭難，百度VR在發展的前兩年并未取得顯著成果，而是在不斷試錯，經過兩年的不斷迭代，2018年百度轉舵將VR重心轉向B端市場。其落地場景也選擇了交互性較強的K12課堂和電力實訓。后續又推出了百度VR營銷平臺“蓬萊”，圍繞汽車、珠寶、家居等行業，提高3D營銷場景；今年6月百度首次發布了百度VR 2.0全景架構，連接包括教育、營銷、政企、工業等領域在內的商業化場景。

至此，百度VR的落地應用主要圍繞在教育、營銷、展覽等場景，重心基本放在了B端。

這個時候我們再翻回頭來看“希壤”里面的展館，依次逛完Apollo智能駕駛展臺、智能生活展區和百度世界大會，是不是就有一種“逐漸理解一切”的感覺。

百度官方介紹“希壤”時明確指出，“在線教育”、“在線展會”、“在線論壇”，將是“希壤”未來承接最核心的一些內容體現。由此可見，“希壤”也將協同百度VR的發展戰略，在B端落地場景發力，但僅圍繞B端顯然并不能滿足人們對元宇宙的暢想。

僅就目前來看，國內的移動互聯網流量入口，多數已經被阿里系、騰訊系APP瓜分完畢，百度無法輕易的從移動互聯網的流量入口，將其用戶引流至“希壤”之中。

基礎流量尚且不足，產品力更有待商榷的“希壤”，未來如何圍繞C端加強內容和社交概念來吸引用戶，才是真正的難題。

這一點上就不得不提一提國外國外最大的VR虛擬聊天室“VRChat”，這款軟件在登錄之初就選定了擁有龐大用戶基數的Steam平臺，擁有著占據主導地位的VR流量入口。產品層面上，雖然“VRChat”本體自帶的場景也很有限，但其在玩法上開放了Steam的創意工坊，玩家可以通過“VRChat”的大廳到達不同玩家自主創建的房間，而大廳就像是一個中轉站，讓玩家更愿意在虛擬空間里和陌生人互動社交，再加上自由改變的游戲模組，無論是個性化還是趣味化都比“希壤”出色不少。

03 “元宇宙”真正的競爭還在將來

縱觀百度這些年的發展，它可以做到搶占先機，但是搶到點上，站在舞臺中央的時刻，是少之又少。希壤目前確實再次拔得了國內元宇宙的頭籌，但是能否屹立不倒，還需要經歷幾次重大選擇才能看到出路。

此外，國內其他的互聯網巨頭自然也不會偃旗息鼓。B站CEO陳睿表示“元宇宙是個概念不是產品，其中包含的要素比如游戲內的生態系統、虛擬顯示、社交關系等，B站已經實現了這些要素的一部分。”騰訊則將從其所擅長的社交和游戲著手，估計用不了多久一款接近《頭號玩家》的大型VR游戲將會與我們見面。阿里巴巴達摩院也在著手幫助商家打造全息店鋪和全息家居場景，它的“元宇宙”相關應用無疑將會以消費為主題。

搶跑不一定是勝利者，眼下元宇宙概念周圍還有眾多泡沫，當這波浪潮的潮水褪去，才知道誰在裸泳。但是作為一名用戶以及消費者，筆者還是很希望元宇宙產品可以在國內百花齊放，畢竟現如今沒有哪個公司敢稱自己已經完全掌握元宇宙領域，科技的進步總是緩慢而需要耐心的，越是關注與討論即將發生的宏大命題，越應該學會將此刻的目光下放，以包容但客觀的心態去面對眼前的樁樁件件。我們不妨給國內各大科技公司一點時間，興許在不久的將來我們會迎來真正的“元宇宙”世界。

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