qq元宇宙商標(QQ有望借助元宇宙產品重回巔峰)

2022年開始，QQ月活人數連續三個季度恢復了正增長，原因在于騰訊推出的超級QQ秀持續取得進展，將一些年輕用戶又拉了回來。對于QQ來說，未來元宇宙社交游戲產品有望成為新的增長勢能，助力QQ重回巔峰。

騰訊控股（00700.HK）最新發布的2022年度第三季度財報顯示，微信月活人數達到了13.09億，而QQ月活為5.74億，只有微信的一半不到。

QQ 的月活用戶自從2016年被微信超越之后，已經連續下跌5年，似乎下跌趨勢已經無法避免。然而2022年開始，QQ月活人數連續三個季度恢復了正增長。這是怎么回事？

2022 年一季報提到了超級QQ秀和短視頻分享更加便捷。這主要因為QQ引入了一個類似視頻號的功能叫“小世界”，集合了年輕人喜歡的二次元動漫、游戲、音樂等娛樂視頻。接下來的半年報里，重點談的都是超級QQ秀，三季報中還談到了與Gucci和肯德基的商業化合作。說明超級QQ秀在持續取得進展，將一些年輕用戶又拉了回來（月活Q3比Q1環比增加了1000萬），是QQ月活人數恢復增長的主要原因。

從筆者的參與體驗來看，超級QQ秀是當前市面上完成度較高、可玩性和體驗流暢感最好的“元宇宙”概念產品之一，未來隨著產品功能和內容的豐富，有成為爆款產品的潛質。

元宇宙概念大火

2021 年，“元宇宙”（metaverse）突然在全球爆火，成為元宇宙元年。一瞬間，這個來源于科幻小說的詞匯，成為商界精英必談的話題。

同年3月，被稱為元宇宙第一股的羅布樂思（Roblox）正式在美國紐約上市；10月，美國社交媒體巨頭臉書更是直接宣布更名為“元”（Meta）。

而微軟、蘋果、騰訊、華為、阿迪達斯等國內外知名企業，或高調進軍，或低調布局相關產業。可以說，元宇宙浪潮已席卷全球，無論是傳統行業還是科技巨頭，都作出了不同程度的投入和參與。

當然在這其中，也不乏蹭熱度的選手。

然而一年多時間過去了，真正拿得出手的元宇宙產品寥寥無幾。

2021 年12月初，Meta的元宇宙平臺“Horizon Worlds”開放，時隔近一年，2022年10月15日，據《華爾街日報》報道稱，Horizon Worlds發展嚴重不及預期，月活僅有20萬人，距離最初設定的50萬目標還差30萬，且用戶數量還在持續下降。而Meta負責元宇宙業務的“現實實驗室”部門已經虧損近200億美元（約合1416億元人民幣），且損失仍在不斷增加，近期Meta不得不進行大幅裁員。

百度也于2021年12月27日在百度AI開發者大會上重磅發布元宇宙產品“希壤”，然而時隔一年用戶體驗依舊糟糕，現已將重心轉戰企業用戶業務，希望從B端找到突破口，但形勢仍然不樂觀。

唯一讓人眼前一亮的是2022年2月份推出的元宇宙社交APP“啫喱”，曾用20天沖上App Store中國區免費榜第一，還連續霸榜3天，一度超越了常年霸榜的微信。這在社交領域還是第一次。但令人沒想到的是其發布不到1個月就因為泄露用戶隱私和素材剽竊等原因被下架，曇花一現，令人惋惜，不過這也為其他元宇宙產品指明了一條有可能走通的道路。

2021 年11月30日，騰訊“超級QQ秀”也低調上線，向部分用戶開放測試。時隔兩個月后，2022年2月10日，在QQ23歲生日之際，騰訊正式上線超級QQ秀的測試體驗版，所有玩家都能體驗。

現今元宇宙社交產品基本是兩個思路，一個是捏完臉、換裝之后開始進行交友，另一種就是搭建一個游戲式樣的虛擬世界，用戶在玩游戲的過程中，逐漸建立關系。

QQ 的思路屬于后者，當虛擬人物形象通過3D捏臉和穿衣搭配后，就可以進入超級QQ秀的核心場景——QQ小窩了。

從虛擬形象、小型虛擬空間再到具備一定互動娛樂性質的大型虛擬空間，乃至可能出現的全開放世界，超級QQ秀無疑勾勒出了一個屬于未來年輕人的元宇宙世界。

騰訊的ZPlan計劃？

這樣一款被騰訊多次重點提及的超級QQ秀是臨時起意做出來的嗎？顯然不是。2021年4月，騰訊平臺與內容事業群（PCG）內部發文宣布進行新一輪的組織架構和人事調整。騰訊副總裁、天美工作室群總裁姚曉光接手PCG社交平臺業務負責人，主管QQ業務發展。這也是騰訊第一次任命跨事業群的業務負責人。

騰訊對此的說法是，“希望將游戲領域所積累的計算機圖形技術和能力，應用于社交和視頻領域的想象空間”。很快在2021年7月，騰訊又傳出姚曉光親自帶隊PCG與天美工作室，開發游戲社交App，從社交、游戲兩個方向同步探索Metaverse的消息。

到2021年9月份的時候，上述消息得到證實。天美工作室發布過數條關于新項目“ZPLAN”的招聘信息，崗位多達97個，招聘人員預計數百名，包括技術、設計、產品三大類。并且項目由姚曉光親自帶隊。

綜合分析招聘信息后會發現，ZPLAN的產品形態：平臺型UGC產品（類似Roblox），允許用戶自由上傳和體驗游戲；平臺內游戲多樣，不限于單品類；搭建開發者生態和經濟體系；主要目標人群是Z時代青少年（比如00后05后10后這代）。

現在來看，“ZPLAN”應該指的就是“超級QQ秀”，是騰訊針對元宇宙推出的一款試水產品，旨在通過游戲+社交的方式打造一個開放式的虛擬世界。

值得一提的是，為了使產品畫質有優異的表現，超級QQ秀使用了游戲行業先進的虛幻4引擎作為底層開發技術。這使得iOS版的QQ安裝包體積已經接近900MB，即便是Android版本也有300MB，對于本來就很臃腫的微信而言已是無法承受之重，對于QQ來說卻是一次重回巔峰的機會。因為騰訊新的PCG事業群整合了騰訊旗下幾乎所有社交、工具以及內容業務（微信除外），譬如QQ、QQ空間、騰訊視頻、企鵝影視、騰訊動漫、騰訊文檔等等。

再加上天美游戲工作室群，可以說姚曉光能夠調動的內部資源非常豐富，具備了元宇宙娛樂的大部分內容，可見騰訊對這款產品的重視程度也非常高。

起底超級QQ秀的商業模式

在11月12日的王者榮耀2022共創之夜中，騰訊還設立了“新次元宇宙會場”，超級QQ秀聯合王者榮耀推出“在新次元宇宙，遇見王者”主題活動。在我印象中這還是騰訊首次正式使用元宇宙稱謂指代超級QQ秀。

作為投資人肯定比較關心是超級QQ秀這款所謂“新次元宇宙”產品的商業模式是怎樣的，抑或是像“Horizon Worlds”那樣是個虧錢的無底洞？

在定位上，超級QQ秀瞄準了自小就生活在互聯網世界的Z世代00后群體，并選擇了用戶平均年齡相對更低的QQ作為載體，定位“新次元宇宙”，強調個性化表達和私人空間，也符合新生代愛美愛玩愛表現的特質。

玩法方面，從虛擬形象的臉型、發型、妝容，到服裝、飾品，再到每個人的虛擬房子和海島裝修，都可高度DIY搭配。

在C端消費者商業化方面，QQ秀自從2003年上線就跑通了用戶付費模式，可謂駕輕就熟。

超級QQ秀的付費模式和現在流行的王者榮耀游戲很類似，游戲基礎服務不收費，只要多參加官方的活動，就能獲得一些代幣購買基礎商品，不影響用戶體驗，但是一些有特色的妝容、服裝、飾品等需要收費，一套完整的衣服價格在幾十元到幾百元之間。

在小紅書上，已經有很多博主專門為超級QQ秀發布穿搭和捏臉教程，我瀏覽評論發現有很多女生表示對漂亮可愛的穿搭毫無抵抗力，紛紛表示已充值購買。在我玩的過程中也發現，年輕女性玩家較多，穿搭十分新潮，應該都是充值玩家，未來人均消費ARPU值應該會不錯。

其中有個重要的地方是，游戲中最近上線了一個新功能叫“去設計”，正在招募一些有繪畫功底的用戶認證服裝設計師，自己設計服裝并可以出售。目前平臺上已經出現少量由用戶自己設計的服裝在出售。預計未來騰訊可能會收取部分傭金。由此可見超級QQ秀未來也會走UGC的線路。

在B端商業化方面，超級QQ秀已經和多家潮流品牌如Gucci、李寧、百世可樂、Jordan、Vans等合作舉辦了品牌推廣活動，打造專屬的虛擬品牌衣服或鞋帽裝飾，看反響不錯。

目前超級QQ秀已經構建了多個IP品牌的聯動，隨著越來越多的年輕人開始喜歡上這種虛擬社交玩法，相信未來還會有更多的品牌參與進來。這不僅補充了超級QQ秀的內容，還能通過虛擬社交，幫助品牌拓展和維護其用戶，未來還可能反哺到現實，從而形成一套邏輯自洽的內容和商業模式。

同時我也看到超級QQ秀更像是一個開放式的游戲世界，具有很大的延展性。騰訊官方需要做的就是從由虛入實、虛實結合的角度，持續擴建各種各樣的數字場景，引導玩家開發各種具有創意的玩法。

比如2022年7月份，超級QQ秀聯合北京電影學院、魯迅美術學院、天津美術學院、西安美術學院、四川美術學院五大藝術院校舉辦的“云端畢業展”，主題為“新次元宇宙畢業季”，通過QQ小窩舉辦了畢業舞會、宿舍重聚等一系列活動。

不僅如此，玩家還能進入小窩的影音室，圍觀大熒幕上放出的畢業作品，或是和身穿學士服的畢業生（也可能是網友）合照。未來在線會議是否也會像這般輕松有趣？

再比如，騰訊團隊此前和敦煌研究院合作，對敦煌莫高窟的文物和壁畫進行了高保真數字化還原，廣受好評。此外騰訊與故宮博物院攜手打造了“數字故宮”小程序，可以為游客提供推薦路線、官方語音講解、AR實景實時探路一站式參觀體驗。那么未來能否在QQ新次元宇宙感受與數字敦煌或者數字故宮類似的歷史遺跡呢？我還是挺期待有這種奇妙的體驗的。

號稱元宇宙第一股的游戲公司Roblox在招股說明書中總結了元宇宙的八大特點：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明。超級QQ秀以虛幻4引擎提供的3D捏臉+換裝體驗為基礎，輔以QQ小窩里多款小游戲增強互動娛樂性，再通過QQ本身綁定的社交關系進行傳播，基本滿足了除了文明和沉浸感之外的大部分元宇宙特征。

除游戲內容外，騰訊的影視、音樂、動漫、網文等資源，也能夠幫助超級QQ秀持續完善內容生態建設。同時，超級QQ秀背靠微信和QQ兩大國民級APP，只要某個時刻出現一個引爆點，就能實現爆發性增長。

眼下春節就是一個不錯的時間點，看看超級QQ秀屆時是否會有重磅新品推出，引爆社交圈。

另外，像超級QQ秀這種融合了游戲的產品究竟算社交軟件還是游戲軟件？需不需要申請游戲版號？

如果算游戲，它主體確實是個社交軟件，只是衍生出一些游戲玩法；如果說是社交軟件，游戲那套皮膚、道具收費一個都不少。QQ小窩更像是一款模擬經營類游戲，玩法和幾年前的任天堂爆款游戲《動物森友會》很像。

2021 年11月30日，超級QQ秀開始小規模刪檔測試至今已低調測試滿一年時間，截至2022年11月底公布的版號批準名單里并沒有這款產品。未來元宇宙產品的審批或許又是擺在監管層面前的一個新課題。

本文源自證券市場周刊