周鴻祎的3721事件(從“怒懟”到“貼貼”，周鴻祎的元宇宙版圖正加速擴張)

12月12日，花房集團公司（03611.HK）正式在港交所掛牌上市，發行價2.8港元，發行數量4600萬股，募集資金1.29億港元。

這是繼360、魯大師、360數科之后，周鴻祎收獲的第四個IPO。值得注意的是，與以往不同，花房集團的發展被冠上了“元宇宙”的標簽。

在上市當天，花房集團發布公司未來戰略方向——娛樂元宇宙（FUNVERSE），致力于為用戶打造出互動社交與空間體驗深度融合的感官享受。

花房集團的困境與轉折

花房集團是一家互聯網公司，擁有花椒直播、六間房、HOLLA、Monkey、奶糖等產品，主要涉及娛樂直播，業務觸及國內外市場。其中，花椒和六間房是最被熟知的主力產品。

360創始人周鴻祎通過奇虎360、花椒壹號、花椒貳號，攻擊持有花房集團約38.21%股權，是花房集團第一大股東。

雖然目前花房集團成功上市，但一路走來并非一帆風順，此前分別在2021年10月、2022年4月提交招股書。另外，花房集團的業務表現也不盡如人意。

據招股書顯示，2019年、2020年、2021年及截至2022年5月31日止五個月，花房集團的營收分別為28.31億元、36.83億元、46.00億元、20.87億元。其中，音視頻直播收入在總營收占比分別為99.6%，99.6%，97.3%、96.8%。其中，近七成收入來自花椒平臺。

不難看出，花房集團的收益過于依賴購買及向主播打賞虛擬物品以及直播產品上的其他服務，業務單一，對于抗風險能力來說是一個巨大考驗。

另外，從數據也能明顯看出，雖然累計注冊用戶數量遞增，但增速明顯放緩。

?與此同時，直播行業的監管也在逐漸加強，如《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》《關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知》《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》等文件相繼出臺。

各種現狀反映出的問題，總結下來就是，行業見頂、內卷不止。這樣的困境當然不是花房的特例，映客、陌陌、虎牙、斗魚、YY同樣如此，在這個時期，行業亟需挖掘新的增長點。

恰在此時，元宇宙概念不期而遇！

截止目前，花房集團已經布局元宇宙的多個應用領域，包括數字藏品、虛擬人、虛擬場景等。

數字藏品是花房集團對于元宇宙的初次嘗試。2021年末，花房集團旗下的核心直播平臺花椒直播首發數字資產，以用戶與主播共創的方式生成“花椒數字藝術藏品”，花椒數字藝術展示平臺“花椒粒”上線。

接著在今年6月份，花椒直播虛擬人“上古玄兒”正式出道，其人設為“解救無趣的人”，擁有精靈古怪、陽光爛漫的潮酷少女。

另外在今年初，花椒直播為主播打造了“舞臺版”虛擬直播間，還推出戰略品牌項目花房lab，用以孵化包括元宇宙、虛擬形象、虛擬空間創作、VR/AR應用、新交友方式等新賽道的創新項目。

此次花房集團上市也攜手N世界打造了國內首個元宇宙上市敲鐘儀式，虛擬人上古玄兒擔任主持人。而N世界正是360于四月推出的元宇宙產品，“用戶的第三空間”、“新一代興趣元宇宙”、“多人沉浸式互動社區”，N世界提供了一個人人都可以創建自己的世界，用戶可以自己設定并創建興趣話題的空間。

周鴻祎甚至不惜千萬為N世界購買官網域名，從這里就能看出其對元宇宙的看重。

?周鴻祎對元宇宙的態度轉變

早在2021年11月，周鴻祎在央視的“對話”節目中表示，元宇宙的概念最近炒得很熱，很多人找到了新的圈錢手段，對于Facebook的設想，他認為這不代表人類的未來，而是代表了人類的沒落。

12月28日，360集團在北京舉辦戰略發布會，周鴻祎說到“今天就不噴元宇宙了，而是要把元宇宙引導到對國家和產業有利的方向發展，為真實世界服務。”

今年2月23日，周鴻祎在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，“元宇宙是一種技術，用對了方向大有可為。”“元宇宙的本質就是數字化的最高境界，元宇宙的技術包括云、大數據、物聯網、人工智能、VR和AR技術等，所以我自己理解的元宇宙就是數字孿生。”

12月12日，花房集團上市當天，周鴻祎談到“隨著互聯網和數字技術的發展，真實與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數字娛樂新空間。這就是未來的在線社交娛樂生態，同時也是花房集團未來的戰略方向。” 娛樂元宇宙戰略，正是來自于他對下一代社交娛樂體驗的思考。

從“怒懟”到認可，再到如今一步步的投入其中，雖然周鴻祎更多的用到數字孿生、產業數字化等概念，但顯然他也不愿錯過元宇宙這一風口。花房集團的上市，娛樂元宇宙的布局更是他對元宇宙這一概念的認可，當然，這也是拯救花房集團頹勢的一劑良藥。

花房集團CEO于丹說，上市即暴富的年代已一去不復返，在資本的寒冬下，花房集團主動選擇了“抓住窗口期、犧牲市值”的策略登陸資本市場。“基于當前形勢，我判斷，我們還有相當長的一段時間股價會被嚴重低估。”

確實，寒冬是真的，上市不一定暴富也是真的，但上市能夠續命同樣是真的，元宇宙是一個不可錯過的噱頭也是真的。

只是，花房集團是否被嚴重低估，取決于未來是否真的能夠做到像周鴻祎說的那樣，“元宇宙要為實體經濟服務，為制造業服務，為產業數字化服務。”