數據交易市場(2022數字藏品產業研究報告發布 HOTDOG以產品應用鏈路探尋市場增量)

近日，《2022數字藏品產業研究報告》（下稱《報告》）發布。報告顯示2022年11月，有超過30家數字藏品平臺主動發布退出公告，數字藏品行業所發生的“退出潮”，實際上是行業發展經歷的陣痛期。報告同時預測，隨著行業合規性提升，平臺數量將重回增長軌道，至 2026 年，國內的數字藏品平臺數量將達 1858 家。

根據2022全球數字經濟大會的數據，我國數字經濟規模已經連續多年位居世界第二。元宇宙運用數字孿生、虛擬現實等前沿數字技術，構建與現實世界映射交互的虛擬世界，被認為是數字經濟發展的下一個風口。而區塊鏈作為元宇宙底層技術，數字藏品作為元宇宙生態的基本要素，通過在不同應用場景，搭配生態和基礎設施發揮其更豐富的價值。

面對目前繁雜的數字藏品行業，《報告》中提出數字藏品產業鏈路，用以幫助行業去偽存真，促進整個產業鏈路相互融合。

整個數字藏品產業的鏈路分為三個部分，即內容創作鏈路、技術轉化鏈路以及產品應用鏈路，不同的鏈路所對應著不同環節。

內容創作鏈路是數字藏品價值生產的核心環節。而如果僅通過將現有 IP 捆綁 NFT 技術制作成數字藏品進行售賣，缺乏與用戶間的聯系或附加權益，將難以產生投機行為以外的價值增量。

技術轉化鏈路由區塊鏈基礎設施層與數字藏品發行平臺兩部分共同構成。其中，前者主要為數字藏品行業提供可靠的底座，而后者則是利用成熟的區塊鏈底座鑄造數字藏品，并提供可追溯、永久存正的平臺。

產品應用鏈路是指通過直接銷售、品牌管理、社群運營、活動策劃、會員體系等形式，將數字藏品在銷售與使用中產生直接或間接經濟價值的過程，是數字藏品拓展商業場景的重要環節。因此，產品應用鏈路的場景拓展，將為數字藏品產業探尋新的市場增量，而鏈路的活躍程度，將決定數字藏品行業的發展上限。

值得注意的是，目前頭部數字藏品平臺都在三方面發力尋求長穩發展，以聚焦潮流領域的HOTDOG為例。

內容價值方面，HOTDOG聚焦潮流藝術領域，與國內外知名藝術家、IP簽約，推出獨家系列藏品，并設立藝術家俱樂部，持續圍繞藏品進行延展和賦能。在與品牌合作方面，也與頭部上市企業強強聯合，為品牌提供長期運營的工具，成為“元宇宙+”賦能實體產業的重要陣地。

技術方面，HOTDOG定位科技平臺，自主研發支持開發的聯盟區塊鏈底層技術平臺UNIONCHAIN ，并與由國家信息中心牽頭，會同中國移動、中國銀聯等單位聯合發起并建立的核心技術平臺BSN深度合作。在中國品牌影響力發展論壇上，HOTDOG憑借技術優勢榮獲2022區塊鏈技術應用最佳創新獎。

產品應用鏈路更是HOTDOG的優勢之處，在行業內首創版權實物等新型玩法，近期推出了「幸福農場」的互動營銷、「鼠數樂」、「跳跳牛牛」等內置小游戲，有效促進了用戶的活躍度，增加單一藏品的趣味性，延長用戶對使用時長和權益延續性。

數字藏品是收藏者在元宇宙中尋找自我、證明自我的數字證明，是元住民重要的數字資產。數藏行業回歸增長軌道后，迎來的將是新一輪的質變性崛起，只有擁有絕對實力的平臺才能獲得長足鼎立。