發布會 元宇宙(元宇宙入場 直播有了新形態)

《超能音樂匯》參演主播海報。

被百度收購的YY直播，在中秋節前秀了把“肌肉”。疊加YY的金牌主播、百度元宇宙平臺希壤的技術底座和全鏈路流量支持，在元宇宙里來了一場直播秀。9月9日晚，YY直播全網首檔元宇宙綜藝歌會《超能音樂匯》上線，3D虛擬場景配合可靈活切換的觀賞模式，再加上3D限定禮物/配飾等概念，為觀眾提供了高度沉浸的觀看體驗。業內人士表示，“直播+元宇宙”的新玩法作為直播內容生態的又一個新嘗試，代表著直播行業在元宇宙應用場景中的重要落子，也為面臨增長瓶頸的直播行業帶來新的想象空間和可能性，因為元宇宙的入場讓直播有了新形態，或許現在只是雛形，但可能帶來直播行業的新變革。

歌會總觀看人次超1150萬，全網曝光超過6億

隨著2021年元宇宙概念的不斷興起，國內外各大互聯網公司均有所布局，切入的方向包括內容、硬件等方面，橫跨AI、區塊鏈、游戲、社交等眾多領域。Facebook改名Meta，騰訊入股Epic、Roblox，字節跳動斥資1億元投資了元宇宙概念公司代碼乾坤，90億元人民幣收購Pico，百度發布元宇宙平臺希壤……

擁擠的元宇宙賽道中，“風口玩家”不少，南都灣財社記者注意到，與一些沖著元宇宙風口而來的平臺不同，秀場直播鼻祖YY直播率先入場布局元宇宙直播新生態，此次《超能音樂匯》的落地也讓業內看到了“元宇宙+直播”的新玩法:不是虛擬人表演、也不是“狗頭云蹦迪”，也不是錄播。

在《超能音樂匯》的競演中，共有四個不同的元宇宙3D表演場景，從荷塘月色到失落沙洲，從粉色浪漫到朋克城市，觀眾可以在不同風格的世界中不停轉換，同時體驗宛如在舞臺上的現場感。在將直播間的所有功能搬入元宇宙之余，節目結合元宇宙特性專門設置的偶像定制虛擬配飾，以及3D限時禮物也是直播行業首創。

據悉，這場歌會在YY直播、百度App、希壤、好看視頻等平臺同步直播，總觀看人次超1150萬，全網曝光超過6億。

事實上，在呈現《超能音樂匯》這場元宇宙直播首秀之前，以YY作為代表的直播行業在元宇宙領域布局已久。今年1月，YY生態大會上，YY宣布攜手百度希壤進軍元宇宙賽道，擬打造一個場景多元、形象多變、沉浸式互動體驗的YY直播元宇宙，成為首個宣布進軍元宇宙的直播平臺。8月，有“港股直播第一股”之稱的映客直接改名“映宇宙”，業務全面向元宇宙進軍，并簽約虛擬人“映映”為映宇宙品牌代言人。

9月8日，YY直播正式入駐百度希壤元宇宙，并推出首個元宇宙直播體驗館。據南都記者實測，YY直播體驗館以展館形式坐落在希壤元宇宙中，用戶可導航至體驗館，步入體驗館后，可以在虛擬空間里看到包括音樂、舞蹈、脫口秀等金牌品類內容展示，YY旗下藝人及頭部主播才藝表演等內容。

此外，YY直播從2020年就開始布局元宇宙相關專利，目前累計申請元宇宙發明專利近百件，在虛擬主播、三維直播/全景直播、3D禮物、綠幕連麥等方面均布局有高價值專利組合，并已成功獲得了數件發明專利授權。其中，本次《超能音樂匯》直接相關的發明專利有十余件。

以高質量PGC內容為基點，探索元宇宙直播領域的可能性

在用戶增量放緩、短視頻分流的情況下，娛樂直播行業面臨挑戰，客觀上用戶對于娛樂直播的需求長期存在，但需要直播行業去創新產品形態、更新商業業態以及商業模式，如何給用戶提供不一樣的直播內容以及互動體驗成為平臺努力的方向，娛樂直播的鼻祖該如何突圍?

或許，YY與百度希壤的這次合作給了一些提示:以高質量PGC內容為基點，在百度、希壤全面的技術支持下，去探索元宇宙直播領域的可能性，不僅拓展了直播的內容生態，也為廣大用戶提供更具娛樂性和參與感的多元體驗。

對于直播行業而言，優質內容是立身之本，而元宇宙直播則是行業在內容生態上持續升級的一部分。同樣是在今年1月，YY開啟名為“元聚共生”計劃，以構建“主播+網紅+元宇宙”全新生態，并打造一個開放的直播元宇宙，這也是YY今年的重點發展方向之一。

背靠百度，YY元宇宙直播或有更大的想象空間。畢竟元宇宙技術門檻很高，不只是涉及到AI、VR/AR、3D等軟件算法技術，更需要強大的算力支持。借由百度的技術和流量加持，YY直播將通過“直播+”拓展無限的場景可能和內容創新，實現業務突圍，探索行業變革新方向。

有直播平臺負責人表示，直播行業進入到下半場階段，無論是內容創新還是用戶體驗都成為了企業的關注焦點。對于直播行業的發展，還需要不斷提高新技術、新玩法以及新鮮血液的注入。“本次與百度希壤的深度合作是賦能泛娛樂直播新體驗的創新嘗試。未來，在百度技術支持下，YY直播無論是從技術上還是內容上、流量上，都具備了其他直播平臺不具備的優勢，將不斷圍繞元宇宙展開更多嘗試和探索。”

采寫:南都·灣財社記者 葉露