宇宙直播間 小說(元宇宙走紅直播間，背后有哪些生意經?)

如果有個直播間，沒有主播、沒有真人出鏡，能看到各種天馬行空的虛擬場景，能享受到相應的沉浸式互動服務體驗，你想圍觀嗎？

最近，元宇宙直播如雨后春筍般冒出，不少視頻平臺紛紛試水。先是抖音與二次元虛擬偶像“默默醬”合作，推出了針對年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對；緊接著，快手推出一款名為“虛擬演播助手”的APP，為虛擬直播提供相關功能配套；自帶二次元標簽的B站，這兩年的虛擬偶像直播也越來越團體化和互動化，吸引不少年輕人圍觀。

抖音默默醬和明星陳赫一同直播。截圖自抖音

那么問題來了，什么是元宇宙直播？這種平臺新業態為啥能火起來呢？以下是三點觀察。

01

元宇宙直播更像是一個為了吸粉的新直播玩法

相比虛擬人直播、無人直播等模式主要用于帶貨，元宇宙直播目前看不到帶貨的影子，整個直播間都是用戶的舞臺，趣味性更濃。

從場景來看，目前大部分元宇宙直播的內容主要和游戲結合，包括擠地鐵、開派對、守塔、三國攻城等游戲玩法。觀眾點擊進入直播間后，即可按照提示進行操作，互動機制也相當簡單，主要以評論、點贊和送禮物為主，這些互動行為還能為直播間積攢人氣。

目前大部分元宇宙直播的內容主要和游戲結合。

因此，這類直播的參與門檻非常低，對于主播而言，僅需游戲互動模板和手機即可開播，無需時刻在直播間盯著，具備一定人氣和噱頭，說是“躺著賺錢”也不為過；從用戶角度看，這類游戲即玩即走，不需要花費太多錢即可體驗到游戲參與感，更尊重每個個體的細微感受。一些采用VR游戲的互動玩法，還能讓用戶無需下載和跳轉第三方平臺，就能享受到小游戲的樂趣，種種這些，成了這類直播能迅速走紅的重要原因。

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元宇宙直播背后實際暗含生意經

要知道，元宇宙直播的技術開發成本并不高，2-3個人就能開發出類似的模板，大的供應商，一個月賣個十幾萬不成問題。

主播的盈利點則多種多樣，大部分主播的直播收入主要來自用戶的禮物打賞。用戶為了追求迅速通關和碾壓對方的快感，會毫不猶豫地刷禮物；還有個別主播以賣號作為盈利模式。由于直播平臺的一些功能和權限需要主播粉絲數大于1萬才能開通，所以可以憑借著元宇宙直播有著較好的吸粉效果，將賬號的粉絲數在短時間內提高到1萬，然后以幾百到上千不等的價格賣給有需要的人。

畢竟，元宇宙直播是一個開放的狀態，覆蓋的用戶很廣，利用直播打造的互動場景比玩游戲的門檻低很多，所有觀看直播的用戶都能輕松參與。從這個程度上來講，元宇宙直播擁有很大的發展空間，亟需打造一些元宇宙直播領域的爆款案例。

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元宇宙直播或將成為直播行業的新風口

一方面，伴隨頭部主播優勢逐漸式微，品牌或個人自播漸成主流，行業將趨向細分化、垂直化發展。本質上，元宇宙直播的核心是游戲化的互動體驗，與元宇宙游戲的概念相仿，只不過游戲的視角從主播變為了個人，再加上競技、臨場交流、虛擬id等玩法，增強了用戶的沉浸式體驗，具備較強的吸引力和直播間黏性。

畢竟，喜愛打破陳規、追求創新的“Z世代”人群逐漸成為平臺的主力軍，通過元宇宙直播能有效打破次元壁，給用戶帶來更生動的參與場景，以及更有趣的互動體驗，激發起年輕人對沉浸式虛擬娛樂的需求。如此一來，抖音、快手和B站這些億級用戶量的大平臺，自然也有動力大力扶持元宇宙直播這一新業態了。

預計，未來虛擬直播的賽道會十分精彩，圍繞虛擬數字人、虛擬場景等多元技術手段打造的虛擬直播會逐漸成為一種常態，全新的交互模式會多點觸達消費者，憑借直播門檻低、吸粉能力強、用戶粘性高的特點，將吸引更多的人參與其中。

聽完本文的介紹，你想去感受一場“元宇宙”直播嗎？

（本文作者為復旦大學新聞學院教授 張志安）

編

后

語

從VR、虛擬人、數字藏品到直播間，自“元宇宙”作為一個概念被提出至今，已經在越來越多的應用場景中落地。直播間外，行業仍在持續探索“元宇宙”更多的應用場景，服務于人們的生活。

8月31日，2022年中國國際服務貿易交易會拉開大幕，眾多亮點中，“元宇宙”備受關注。位于首鋼園區10號館的“元宇宙”應用主題館總建筑面積近1萬平方米，伴隨酷炫的聲光電表演，一系列人機交互游戲體驗“揭開面紗”。在大規模沉浸式人機交互系統支持下，觀眾不需要穿戴設備就能走進“元宇宙”世界。

9月1日，服貿會首鋼園展區的“元宇宙”體驗館，大型沉浸藝術展“塞尚?四季”亮相。元宇宙館為服貿會首次以元宇宙產業為主題的專業展館，分別為“A館元宇宙發布館——元宇宙全球現場”“B館沉浸式體驗館——文明折疊”“C館元宇宙游戲館——盜夢空間”“D館元宇宙產業生態館”。

大型沉浸藝術展“塞尚?四季”通過裸眼3d視覺特效和大光流長重構技術實現超大型畫幅在異形空間的無縫展示，為觀眾帶來“聲音”“視覺”高度融合的沉浸式觀展體驗。

9月1日，首鋼園，觀眾在“元宇宙”體驗館內欣賞數字藏品。

9月1日，“元宇宙”體驗館亦莊控股展位，工作人員展示“5G平行駕駛座艙控制中心”，它能夠通過5G網絡接收到前端自動駕駛車上攝像頭所拍攝到的實時路況畫面，實時監測自動駕駛無人化的車輛運行狀態。

9月1日，“元宇宙”體驗館亦莊控股展位，觀眾體驗依托數字孿生技術，現實園區變身虛擬園區的MR穿戴設備。

9月1日，“元宇宙”體驗館，觀眾體驗揮手即停、自助購物的無人零售車。

本文綜合讀特客戶端和新京報整理

本文編輯：徐彥琳

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