元宇宙的魅力(了解一下，元宇宙的三大特質)

編輯導讀：要說現在最火的概念，元宇宙一定是其中之一。原本只存在于科幻作品中的概念，現在正在現實中一一實現。本文作者分析了元宇宙的三大特質，一起來看看吧。

威廉·吉布森（William Gibson）在短篇故事“燃燒之鉻帶”中，第一次將“賽伯空間”（Cyberspace）帶入到了人們的視野。

結合了科幻、性、迷幻藥以及搖滾等各種具有時代特色的“年輕潮流元素”，讓這部典型的計算機科幻龐克小說構建出來的賽博空間具有很高的代表性。

而在崇尚“復古潮流”的當下, 基于賽博空間誕生的賽博審美文化，不僅依然有生存的土壤，而且還在時代青年的各種解構和重構過程中被賦予了新的內涵和意義。

不過與賽博空間正在引領的年輕潮流不同，隨著后現代時期的數字化進程加快。部分探索者意識到，對未來互聯網更真切的演繹和解釋，“虛擬實境”（Metaverse）可能比“賽伯空間”更勝一籌。

“虛擬實境”來自科幻小說家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）1992年寫的科幻小說《雪崩》。書中，斯蒂芬森描繪了一個超現實主義的數字空間“Metaverse”，為地理空間所阻隔的人們可通過各自“化身”（avatar）相互交往，度過閑暇時光，還可隨意支配自己的收入。

雖然，同樣是混合了賽伯空間的狂歡作樂、宗教、異乎尋常的幽默以及各種冒險情節。但Metaverse獨特的概念，依然讓這部小說與傳統朋克小說形成鮮明對照。

在2003年《商業2.0》雜志推出的“每位CEO必讀的偉大書籍”中也對它進行了高度評價。文章對此書如此評價道：“舊媒介產品中幾乎很少能夠像這本書那樣，為新媒介世界注入如此多的東西。”

有關Metaverse是什么，以及Metaverse如何延伸并顛覆著傳統的自然現實世界等問題。我們基于東吳證券發布的《元宇宙專題報告》，為大家提煉出了元宇宙的幾大關鍵特質。

一、特質一：用戶共創內容模式

賽博空間不僅是有關互聯網的空間隱喻,更是一個后現代性的文化與哲學隱喻。而Metaverse則被很多企業家認為是全真互聯網的形態之一，互聯網3.0的下一個發展方向。

Metaverse譯為元宇宙，是由meta（超越）和取自universe（宇宙）的verse兩個單詞組合。元宇宙可以看做是當前存在的延伸，是一個脫胎于現實世界，又與之平行、相互影響的在線虛擬世界。

構筑Metaverse虛擬世界生態的基礎與傳統世界相同，即價值來自于用戶的共同創造。目前很多品牌營銷已經將用戶共創內容當作核心戰略，也算是元宇宙概念的落地應用之一。

元宇宙依賴于UGC（用戶生成內容）維持邊界擴張，而AI工具可以使生態內容的生產速度大于消耗速度。

報告舉了兩個例子：一是以MMO游戲《星球大戰：舊共和國》為例，其研發資金超2億美元，且PGC的長周期生產難以匹配用戶的消耗速度，因此大規模高效率的內容產出需依賴UGC；二是以Roblox為例，其部分內容是由創作者通過Roblox的AI創作工具在其平臺上創作并發布。

傳統游戲主要以專業生產內容支撐不僅開發成本昂貴而且周期長，但通過AI完成代碼、繪圖、建模等工作，降低內容創作門檻，將有效提高UGC數量與質量為元宇宙注入活力。

報告認為，內容生產可分為四個階段：專業生產內容，用戶生產內容，AI輔助用戶生產內容，純AI創作。

短期內，受限于用戶使用相關工具的技術與編程能力，AI工具還將進入更長的普及和發展階段，內容生產目前是AI輔助與純AI創作階段。

二、特質二：多元化的角色扮演體驗

Roblox是首家在招股書中提到元宇宙的公司，并提出了“元宇宙”的8大要素，即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地、經濟、文明。

總結Roblox的8要素來看，Metaverse意在打造人們的第二人生。人們可以通過虛擬形象在元宇宙內生活，并擁有完整的經濟和社會系統。

這種需求誕生的動機，來自于Z時代對于YOLO文化的追捧。

YOLO（You Only Live Once)文化，直譯為你只活一次，是一種注重體驗，注重自我生活的世界觀。有很多案例證明，在互聯網時代長大的Z世代崇尚個性自由，強調身份認同感。

隨著YOLO文化的興起，當代年輕人開始重新審視自我，而元宇宙的身份機制成為用戶的大型“假面舞會” ，讓用戶可以切換不同的身份，代入角色，在元宇宙中浸入式體驗“第二人生”。

換句話說,每一個年代的年輕人都在追求個性，強調身份認同。要說真正的元宇宙，最早QQ空間的3D聊天室就是元宇宙的雛形。

不過，相較于QQ的3D聊天室，如今的元宇宙生態更完善。

如今說的元宇宙是指一個基于信息革命（5G）、互聯網革命（Web3.0）、AR、VR等多個通訊與虛擬技術革命結合的線上平臺。在該平臺上即包含了游戲、社交網絡、廣告營銷、影視娛樂等內容，也可以整合進各種工具服務。

在元宇宙中，用戶不只是可以通過角色服飾外觀改變，滿足其以不同身份進行社交的需求，還可以通過改變自身形象，以多樣的角色和自我認同感體驗不同的真實生活。

從某種程度上來說，元宇宙是真實世界映射和復刻也是真實世界的一部分。

三、特質三：自有經濟系統

在傳統金融體系中，信任建立以法律和制度為保障，運行成本高，而中介機構在其中扮演著很重要的角色，存在一定的潛在風險。

元宇宙作為現實世界的映射，其最大的特點是有一套與現實經濟體系關聯的獨立經濟系統。這一套獨立系統，可以解決現實經濟體系以信任為履約基礎的缺陷。

元宇宙的履約流程沒有中間機構，信任完全依靠程序和算法，價值可以通過智能合約的形式在區塊鏈網絡中流通。技術典型是區塊鏈，而比特幣價格反應了真實世界對虛擬經濟體系的認可度。

自疫情以來，比特幣跌宕起伏的程度明顯加劇，今年更是經歷了一波瘋漲，在4月14日創下歷史新高65000美元。而在10月19日，美國首支比特幣期貨ETF在紐約證券交易所上線，預計將在首年吸引逾500億美元的資金流入。

現實經濟的助力為比特幣投資者注入了一針強心劑，更重要的是，這也意味著對虛擬經濟的共識開始逐步建立。

報告舉了以下案例證明虛擬經濟超出傳統經濟的優勢之處：

在傳統中心化游戲中，經濟系統完全依賴于運營者水平，往往采用非透明的經濟系統，氪金玩家可以通過對非氪金玩家的裝備碾壓獲得快感，但同時也被游戲中無限的通脹反噬，難以做到長期的調整平衡。

區塊鏈的出現保證了虛擬物品的流轉能夠去中心化地獨立存在，且代碼開源保證規則公平、透明，從而極大地降低交易執行時的信任成本，提高資源配置效率。

在《元宇宙專題報告》中，作者認為元宇宙是由應用和技術構成的復雜虛擬世界。其六大支撐技術包括交互技術、區塊鏈技術、物聯網技術、人工智能技術、網絡及運算技術和電子游戲技術。

另外，隨著2016年的VR元年到2019年5G應用的落地，元宇宙的基礎設施逐漸成型，直至今年區塊鏈發展更為成熟，公鏈容量提升、去中心化概念普及，實現了元宇宙獨特的經濟系統，補全了元宇宙發展的關鍵要素，促進了元宇宙的發展。

四、總結思考

筆者認為，元宇宙概念火熱的原因，主要在于虛擬經濟體系的形成。

一是在技術方面，區塊鏈可以實現虛擬世界與真實世界一一相對。二是，人們對虛擬經濟價值逐漸形成共識。

愿意將實體經濟注入虛擬經濟的企業越多，那么元宇宙的價值就越大。這有點類似比特幣，相信的人越多那么它的價值就越高。

本質上來說，元宇宙仍然是擊鼓傳花的游戲，只不過戰場變得更大了。另外，有了比特幣的鋪路，元宇宙的發展道路也有可預見的未來。

當然，話也不能說太絕對。

元宇宙的形成的關鍵是經濟體系，而其經濟體系是基于人們對虛擬貨幣價值的共識而誕生。假如哪天虛擬貨幣崩盤，元宇宙設想的虛擬“文明”也將成為水中月鏡中花。

本文由 @社區營銷研究院 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議