晚會節目創意(虛擬人亮相多家衛視跨年晚會，虛擬數字人助力晚會節目創意升級)

據每日經濟新聞記者不完全統計，從2022年12月31日開始，有超10檔跨年晚會、音樂會“爭奇斗艷”。今年各平臺晚會不走老路，元宇宙技術成為了“標配”，虛擬數字人更是在各平臺均有亮相。例如：浙江衛視首位宋韻數字人“谷小雨”在跨年舞臺展示了宋韻文化；東方衛視虛擬人東方嬡，在跨年晚會上與嘉賓程瀟一起來到虛擬空間表演；四川衛視歷時三個月設計了13個與三星堆相關的虛擬形象，組建了“三星堆搖滾天團”虛擬樂隊，展現不一樣的三星堆文化。湖南衛視現場不但有虛擬數字人小漾參與主持，還安排了以沈夢辰、范世錡為原型的虛擬數字人演唱《制造浪漫》，更有四位虛擬數字人樂手配合姚安娜共同演繹了歌曲《ART》，奉上了一場特別的元宇宙音樂秀。不難看出，今年“虛擬數字人”成為了跨年晚會的重要關鍵詞。

虛擬人，晚會破圈的創意新形式

在元宇宙熱的背景下，虛擬人作為一種數字化形象，在一定程度上，代表了時代的進步。今年各大衛視都熱衷于將虛擬數字人搬上熒幕，試圖以虛擬與現實“跨界”聯動，將炫酷的虛擬偶像技術與大膽的內容創意相結合，帶給觀眾超乎想象的感官體驗。節目不但吸引了Z世代用戶的視線，其塑造的嶄新晚會形式也在重構年輕人對跨年的想象，不斷豐富他們對于元宇宙的憧憬，也獲得了他們的一致好評與認可。沉浸式互動是元宇宙的要素之一，虛擬數字人作用便在于此，跨年晚會虛擬人虛實交互的完美演繹，也證明了創新節目內容與虛擬技術的“雙向奔赴“，是文娛行業的發展趨勢之一。

虛擬數字人，多元化應用場景

不僅僅是文娛行業，當下虛擬人賽道，已成為品牌營銷的新打法、新趨勢，其應用領域也在不斷的擴大，數字人能夠突破真人局限，最大化契合品牌需求，讓品牌文化有更多元的拓展。此外，隨著技術的不斷發展，數字人開始扮演功能服務的角色，即是開始擁有智能交互能力，使得開始向政務、文旅、廣告等多領域滲透。虛擬數字人行業，其實可以說是傳統偶像經濟在科技時代的一個全新形態。各種必然及偶然因素的疊加下，虛擬主播、數字員工、虛擬偶像等新業態正在迎來廣泛的藍海，產生巨大市場機會，潛力不可限量。

世優科技核心技術為實時虛擬數字人技術和虛擬演播室技術，深耕虛擬技術領域十余年。以實用化和低成本化技術和服務，能夠滿足企業品牌線上虛擬發布會、線上虛擬直播等對內對外的線上虛擬活動需求。根據客戶對場景、周期、目標等推廣需求，全案式研發虛擬數字人同時基于品牌定位、用戶畫像、產品屬性等維度地從0到1定制孵化屬于品牌自己的數字人IP形象。

目前，世優科技實時IP庫中累計“復活”虛擬IP形象700+，已然成為數字人工廠。其中合作案例包括央視虛擬數字人“阿央”、四川日報虛擬人“小觀”、虛擬歌手“小繆”、虛擬主播“卓青”等形象；也有如“京東狗”、“海爾兄弟”、“腦白金”等已經成為在消費者心里留下深刻印象的商業IP。

回看這一年的營銷市場，不少品牌已經借助虛擬數字人在營銷節點或是尋找新的市場切口上找到了突破點，在營銷花樣上更是層出不窮，并創作出許多優質的虛擬人營銷案例。2023年已經到來，虛擬數字人這條賽道又會給我們帶來哪些新的驚喜，讓我們拭目以待。