深圳文博會山西館(洞見灣區丨深圳文博會首設文旅融合·文化消費館，促進文化消費提質升級)

廣東粵港澳大灣區研究院研究員 王繼昌 12月28日，第十八屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）正式開館，本屆文博會首次設置“文旅融合·文化消費館”，將文旅融合與文化消費作為主要內容之一，組織國內知名文旅融合示范單位參展，展示各地促進文化消費的新舉措及文化消費特色品牌。

發展文化和旅游消費，是擴大內需、全面促進消費的重要內容。中共中央、國務院12月中旬印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，明確提出積極發展服務消費，擴大文化和旅游消費，通過完善現代文化產業體系和文化市場體系，推進優質文化資源開發，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。國家發改委近日印發的《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，也提出要著力培育文化消費，并從開發文化創意產品、實施文化產業數字化戰略、創新實施文化惠民工程等方面做了系統布局。隨著我國疫情防控措施的持續優化，文化和旅游消費市場有望率先實現快速復蘇和繁榮發展。

作為國內唯一國家級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易會，本屆文博會因應形勢、前瞻布局，在促進文化消費宣傳展示方面頗具亮點。首先，搭建數字化營銷體系，打造“文博會直播消費季”。本屆云上文博會打造“五朵云”（云開幕、云展廳、云招商、云簽約、云大數據），形成線上多平臺布局體系，并攜手抖音打造“文博會直播消費季”，以國家級的文化產業展示交易平臺與頂流視頻直播電商平臺強強聯手，將數千家專業展商和海量的線下買家精準對接，促進珠寶飾品、家飾家裝、工藝擺件、非遺國潮、服飾箱包等文化產業創意品類產品消費。其次，緊密結合科技元素，展示多樣化、創新型文化創意產品。本屆文博會集中展示了華為、酷狗、網易等數字文化企業大量前沿產品，包括華為的智能觀影眼鏡——HUAWEI Vision Glass、詠聲動漫的元宇宙應用場景、江蘇清博智能科技公司的數字藏品等展品吸引較多關注。南方財經全媒體集團使用5G+4K/8K、3D建模、遠程多人語音等技術打造的“元宇宙國際傳播VR展廳”，為觀者帶來極佳的沉浸式體驗，體現了數字時代背景下傳媒企業新風貌。第三，廣納優質文化投融資項目，提升文化產品消費環境。目前，文博會每年可吸引4000多個文化產業投融資項目在現場進行展示與交易，所形成的龐大集群效應為文化消費培育出良好的市場環境，正在成為集聚和展示全球文化消費新體驗的示范平臺。

在國內經濟加快復蘇和文化消費持續提升的背景下，大灣區和廣東省文化消費有望迎來發展新機遇。一方面，大灣區各地促進文化消費舉措切實得力，廣州、深圳和惠州獲批國家文化消費試點城市，《廣州市文化廣電旅游局關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》今年出臺，深圳持續發放文惠卡促進文化消費市場活力提升，為大灣區文化消費營造了優越環境。另一方面，廣東文化事業和文化事業基礎優厚，廣東數字出版產值、動漫產值、電影票房收入等多項指標居全國第一，文化及相關產業增加值占全省GDP比重達到5.59%，占全國總量的13.8%，連續18年居全國首位。

隨著香港與內地逐步有序實現全面“通關”，粵港澳大灣區文旅消費融合發展迎來重大利好。接下來，大灣區可以《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》實施為契機，以加快恢復和擴大消費為抓手，不斷促進粵港澳三地文旅市場融合發展，加大優秀文化企業培養力度，豐富優質文化產品供給，引導和擴大文旅消費，發揮“文旅+消費”核心引擎，深入促進大灣區聯動發展。

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