阿里巴巴元宇宙(歡迎光臨!這里是電商元宇宙，祝您購物愉快!)

大家在睡前一般會做什么？

是不是如小編一樣，窩在被窩里，刷著各類主播的視頻，然后不由自主得下幾單？

網絡購物與直播帶貨、社交電商等已然成為都市人的標配生活方式。在平日里可能都還好，一旦到了618、雙十一、雙十二、年終慶等購物季的時候，這種“沖動性消費”的情況更為嚴重。

在往年，每個購物季基本都是各個真人主播的“主戰場”。而隨著淘寶在今年618正式上線元宇宙購物、推出層出不窮的數字代言人，一些事情似乎正在悄然發生變化。

消費者可以隨時進入淘寶元宇宙中，創建一個屬于自己的虛擬角色，通過手機指引在3D空間畫面里暢游虛擬摩天大樓、街道等建筑，那些亦幻亦真的綠化植被以及為方便展示產品信息而設置的懸浮板等設置讓虛擬購物場景看起來真實而便捷，從而實現邊散步邊購物的愿望。

在今年雙十一預售開啟時“未來城”的虛擬空間就出現在了淘寶上，緊接著天貓上線了一個 3D 體驗空間；11 月 9 日淘寶又推出元宇宙空間“曼塔沃斯”，消費者可在元宇宙中創造數字分身，并在元宇宙中獲得雙11的新消費體驗。

包括今年雙11晚會也登陸到元宇宙，線下參與表演的明星都擁有了元宇宙中的數字分身，真人與虛擬形象之間還可以進行互動PK。

除開游戲娛樂等領域外，小編認為，電商可能是元宇宙率先落地的領域。一方面，元宇宙電商有清晰的變現模式，另外除了實體商品，元宇宙中還可出售市場空間更大的數字IP等虛擬商品；另一方面，傳統電商平臺面臨短視頻等新平臺競爭，亟需通過新的體驗和平臺來吸引用戶。

據咨詢公司埃森哲發布的《技術展望2022》報告中數據顯示，在去年有超過60%的消費者曾購買過虛擬產品或嘗試過虛擬現實體驗服務，而有83%的消費者表示自己對在虛擬世界中購物有著濃厚的興趣。

而全球元宇宙龍頭Meta報告顯示，亞太地區有超過三分之二的潛在社交媒體購物人群，希望借助虛擬技術不出家門就能選購商品。到2030年，元宇宙經濟為世界GDP貢獻預計超過3萬億美元，其中亞太地區的元宇宙GDP將超過1萬億美元。

1、AR加持，遠程試穿瞬間實現

日前，電商平臺亞馬遜攜手阿迪達斯、銳步、彪馬等知名運動品牌推出了“虛擬試鞋”AR購物功能。在AR技術的加持下，消費者只需借助手機攝像頭便可以模擬實際穿上鞋子的效果。

不過，AR試穿功能其實并不是亞馬遜首創，早在去年5月，沃爾瑪在收購虛擬試衣間的初創公司Zeekit后，就曾提供過時尚服飾虛擬試穿體驗。

而在國內，淘寶也早在多年前就上線了“AR淘”功能，目前已實現試鞋、試戴眼鏡和試戴手表三種試穿功能，不過基于種種限制，目前依然存在合作品牌有限、技術發展尚不完善等問題。但不可否認的是，AR試穿目前已經成為眾多電商品牌進軍元宇宙的“試金石”。

2、數字代言人、虛擬主播成為主流

近年來，隨著虛擬數字人的興起，淘寶天貓、京東、網易嚴選等企業紛紛推出虛擬主播、數字代言人等，并積極搶注相關商標。相較于發展比較受限的AR購物，在電商領域，品牌對虛擬數字人的應用可以說已經相對較為成熟。

從小紅書上爆火的超寫實數字代言人AYAYI，到花西子、屈臣氏等品牌自身推出的虛擬代言人，再到如今在電商直播平臺大顯身手的虛擬主播，虛擬數字人在電商領域逐漸成為主流。今年4月，由淘寶公布的2022年直播營銷三大發力方向明確顯示：虛擬主播和3D場景已經成為平臺的主要驅動力。

從目前已經落地的應用來看，相比于真實人類，一方面虛擬主播不僅能實現24小時無休工作，還能在一些人類無法直播的場景環境下完成直播工作，另一方面，相比于真實的偶像代言，數字代言人的塌房幾率也大大降低。

3、開啟新嘗試：在虛擬世界賣貨

除了上述的虛擬主播、數字代言人及AR試穿等，國內外電商平臺也積極開始新的嘗試：在元宇宙虛擬場景上體驗實體店賣貨。從2021年開始，Decentraland、Sandbox等平臺以數千萬美元售賣虛擬土地的新聞就層出不窮，各大品牌公司和明星名人也成為購置虛擬不動產的主角。

今年4月，一款集購物、社交、娛樂等功能于一體的元宇宙平臺Infiniteland正式上線，作為宣稱要成為Web3.0時代的亞馬遜，Infiniteland表示在這個開放的操作平臺上，用戶不僅可以創造屬于自己的土地，還能實現自己設計購物、游戲及社交等場景。

除海外市場外，國內也在積極推進元宇宙虛擬購物，去年12月，百度推出元宇宙產品“希壤”，在這個沉浸式的虛擬空間，百度建立了國內的元宇宙品牌商業街，滿足商家在虛擬空間開設數字展廳、入駐商業街等愿望，此外用戶也可以通過虛擬角色的身份在百度希壤內瀏覽入駐的品牌商店。

百度希壤內迪麗熱巴元宇宙生日會

就在前不久，Cocos 推出社區版服務，實現對淘寶平臺的支持。內容開發者和商家使用社區版 Cocos Creator，即可輕松實現將游戲一鍵發布至淘寶購物平臺。幫助游戲生態快速接入，提供淘寶平臺在游戲化營銷、休閑互動、元宇宙沉浸式購物、虛擬數字人等場景下的創新服務。為商家提供更開放更多元化的運營形式選擇，為消費者打造有樂趣、有深度、有效率的購物體驗。

雖然基于目前電商元宇宙平臺的體驗度和內容豐富度等因素，電商平臺距離所謂的沉浸式元宇宙電商購物的實現還有很長一段距離，不過就目前情況來看，電商進軍元宇宙已是不爭的事實，同時，除技術發展外，政策方面也在積極推進電商與元宇宙的融合。

6月初，新發布的《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》中提出，將鼓勵電商企業在傳統模式的基礎上迭代升級，積極促進其在元宇宙等新賽道的多元化發展。

盡管目前針對元宇宙的最終形態還未有可言，但相比于其他受眾群體有限的場景而言，在電商領域搶先完成布局，元宇宙概念或將更進一步走進更多用戶日常生活。

并且通過不斷挖掘品牌和電商平臺的新機遇，從電商平臺到社交媒體，從公域到私域，從商業化到內容化，競爭重點也將逐步從爭奪流量轉向用戶精細化運營的比拼賽道。以長遠的目光看，隨著底層技術、軟硬件、內容應用等元宇宙生態的不斷完善，將為電商乃至更多領域打開新的大門。