元宇宙怎么火起來的(《流行之道》之“元宇宙”——聽起來得“潮流”，不過是倚熟賣熟)

胡泳著（胡泳，北京大學新聞與傳播學院教授）

北京聯合出版公司 2022年11月第一版第一次印刷

[煙花]“我們往往對自己追求的事物一無所知”

盡管是是北大教授，聽起來是學術棒子，但胡教授的書永遠不會令你失望，不會因為太學術而讀不下去，不會因為站在道德的制高點上對“潮流”進行一系列批判，真正做到了在文化、技術和 政治的交叉點中發掘有趣的事情。

[煙花]書中三個篇章“順流而為”“逆流而思”和“大潮反卷”其實都是從流行中發掘“道”，書中一開始就揭示了流行在真實世界中的底色。“流行就是產品”，而成功的訣竅在于，在新產品中融入某些熟悉的東西，鎖定“熟悉的驚喜”的甜蜜點。故而“太陽底下無新事”，流行之所以流行，還是撞擊到消費者熟悉又柔軟的區域，冷靜下來，意義只存在于當下，不在你我以為的“流行”的別處。

[煙花]作為書寫“流行”之書，胡教授舉的例子都是在風口上的例子，“短視頻”、“直播”、“元宇宙”、“區塊鏈”等等，有心的讀者會發現，這里面無非使用了人工智能、網絡平臺等技術手段，內容還是舊的內容，真正沉淀下來的東西不多。

[送自己一朵花]11月出的書，此時亞馬遜已經關閉了在中國的kindle業務，關閉了在印度的電商業務，市值縮水1萬億，大批員工失業；而八零后的樂趣“魔獸世界”也馬上停服了。試問真正在人工智能這趟列車上獲得實際利益的人有多少，大部分人只是換了一個平臺找存在感，當潮流過去，依然在裸奔。

[送自己一朵花]書中對“元宇宙”這個名詞的解釋非常簡潔易懂，“Metaverse”前綴“Meta”（超越）加后綴“verse”（宇宙）的組合詞，字面意思“超越物理世界的宇宙”，再直白一些的說就是數字生成的世界。這種烏托邦式的幻想是創業者爭取融資的籌碼，而不是真的為消費者創造一個未來。

[送自己一朵花]元宇宙的本質只是一種網絡合集，聽著新穎的網絡術語，不過是在現實中無法適應規則或者改變規則的人，創想的新的烏托邦，企圖在虛擬的世界里建立自己的規則。虛擬世界里的改變能影響人們在現實中的決策嗎？恐怕只是人們躲避現實的借口。沒有了《魔獸》會有新的《第二世界》，但是他們誰又真的創造了新的文明或者實現了技術的躍遷嗎？是是顯而易見。

[兔子]與這種商業市場上鼓吹的新技術、新潮流，我更愿意做少制造一點生活垃圾、少用一雙一次性筷子，多捐一件衣服這樣的小事，每個人做一點力所能及環保的事情，那是真正改變我們子孫后代生存環境的大事。胡教授的這本書是一本警鐘，少年強則國強，少年們，不要再逃避了，不要被困在技術的牢籠中，看看真實的世界，學學歷史，我們才有未來。