元宇宙虛擬世界(深圳后海匯以“元宇宙”構建多元虛擬世界社區)

葉鶯

繼創建首個商業地產項目的自有虛擬偶像想想Hilda之后，全球科技巨頭聯想和全球房地產知名企業鐵獅門共同打造的城市級商業綜合體——深圳后海匯又解鎖新玩法，推出了虛擬世界小程序Hi Land，通過會員功能系統與社交互動體驗強綁定，構建起一個多元有趣又新鮮的虛擬社區，繼續豐富后海匯青年潮流文化。

據悉，后海匯推出的Hi Land小程序，不同于傳統的商場會員系統，而是將商場會員與虛擬社交系統結合，以游戲化場景打造專屬于后海匯的“虛擬社交空間”。除了常規的會員積分和服務功能之外，還增加了社交趣味性和先鋒數字體驗的實感。

該小程序一改購物中心的常規會員系統模式，在系統中創建虛擬社區的同時，加入了用戶創建個性化虛擬人物的板塊功能，創建角色成功的用戶則是以“數字居民”的身份生活在如游戲世界般的社區當中。這個操作將當下年輕人喜好以個人身份標識化的方式融入到商場會員系統里，還讓虛擬人Hilda作為第一個“數字體驗官”入駐社區，大大地增加了虛擬社區的臨場感。

同時，Hi Land 是一個與商場品牌強綁定的平臺，在Hi Land中設立可植入品牌內容的虛擬社區板塊，每一個品牌都能在社區中擁有獨立的互動模塊。在模塊中，不僅開放了顧客與品牌直接的留言互動，還可以第一時間了解品牌在后海匯的最新動態。

據悉，后海匯位于深圳市南山區后海CBD核心商圈，周邊匯聚了眾多甲級寫字樓、高端住宅群、高端購物中心以及保利文化劇院、深圳灣體育中心等城市文化地標。因此后海匯依托核心商圈的區域優勢，目標客群又有著典型的“Z世代”特征，消費需求旺盛。

早在2019年，深圳后海匯為迎合目標客群，率先通過創造CG人物想想Hilda，領先國內商業打造線上社交、線下引流的模式，后聯合頭部潮流媒體打造“后海計劃”，以全國各個城市為“輻射點”，深挖中國年輕人的創造原力，強化不同青年圈層的在地文化認同感。

如今，Hi Land的推出意味著后海匯進一步將新一代年輕人推崇的元宇宙概念運用到線下實體商場運維中，再一次實現了虛實結合的文化內容捆綁，以數字科技賦能品牌，極大豐富了后海匯“青年文化社區”的目標，擴大商業地產的運作邊界并持續創新數字科技與商業地產的結合。

另外，后海匯近期還將聯合先鋒內容創意平臺及旗下的文化創新品共同策劃兩場線下活動。活動將聯動寵物、運動、露營、電音等幾大精品社群以及多個根植于青年文化土壤的生活方式品牌帶來先鋒、趣味的線下體驗，打造以圈層聯動為中心的跨界社交場景。

責任編輯：顧炳祥

校對：施鋆