元宇宙數字資產(風口上的“數字藏品” 元宇宙照進現實，文娛行業準備好了嗎?)
文 | 卡里娜
編輯 | 卡里娜
多年以后，面對元宇宙，人們將會在虛擬世界中回想起1992年尼爾·斯蒂芬森創作的《雪崩》，那是一切的起源——Metaverse。
Meta-Verse，合意為超越宇宙，不是去太空中翱翔，而是在互聯網中打造一個平行于現實世界的人造空間，這個空間中的一切將由數字構成，著有《元宇宙》和《元宇宙通證》的作者易歡歡將其稱為“互聯網的終極形態”。
互聯網誕生的半個多世紀以來，將人類從工業時代帶進了信息時代，跨入了第三次浪潮革命，信息與智能成為了先進生產力。
指針撥回到2021年，互聯網在迅猛發展過后，似乎看到了自己的終極目標——元宇宙。
2021年3月，被稱作“元宇宙”第一股的Roblox成功在紐交所上市。這一舉動迅速引發資本市場的狂歡，同年5月，微軟表示正在努力打造“企業元宇宙”；8月，三大公司積極動作——海爾入局，發布制造行業首個智造元宇宙平臺、英偉達宣布推出全球首個為元宇宙建立提供基礎的模擬和協作平臺、字節跳動斥巨資收購VR創業公司Pico；10月28日，美國社交媒體巨頭Facebook宣布更名為Meta，同時公布社交平臺Horizon Home，“all in”元宇宙。
隨后，百度、索尼等大廠紛紛跟進，無一掉隊。
2021年，成為了元宇宙元年。
元宇宙并不是一種技術，也并非一個新鮮的概念，它更像是一個經典概念的重生，是在多重因素交疊影響下催生的。
2020年人類社會到達虛擬化的臨界點，疫情加速了新技術的發展，和非接觸式文化的形成。人們察覺到在足不出戶的網絡社會中，依然可以完成現實生活中的諸多事宜。
另一方面，技術的發展為元宇宙打下了可預見的基石，擴展現實（XR）、區塊鏈、云計算、數字孿生等新技術的出現與發展，是元宇宙的概念具化。
元宇宙到底是什么，各界眾說紛紜，但作為一個現實世界的平行宇宙，作為一個人類生活遷徙的新場景，首先要具備人類生活的基建，同時要在幸福感上較現實生活有所提升，這樣才能讓大眾對此有所憧憬。
在Roblox的招股書中，以“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明”八個元素對元宇宙進行了具體落實概括。從目前來看，技術發展已在多個領域打造了雛形。
對觸角靈敏的大文娛行業來說，早在《黑客帝國》系列、《頭號玩家》《失控玩家》等電影中先人一步讓大眾直觀感受到元宇宙的形態和魅力，同時，由于行業屬性，感官技術的開發與試驗一直是文娛行業的核心功課，所以在過去幾年的發展中，文娛行業為元宇宙提供了創造性、可視性、預見性的基石構建。
那么元宇宙概念的興起，又會對大文娛行業帶來哪些反哺呢？
【本文將分為三篇文章陸續發布，下文為第一篇。】
風口上的“數字藏品”
如果將元宇宙視為一個大型游戲場所，或許太過狹隘，準確來說，這是一個大型虛擬生活場景，有生活就要有貨幣流通，所以元宇宙需要建立自己的經濟系統。
區塊鏈的出現為其提供了一個貨幣流通邏輯。
區塊鏈2008年起源于比特幣，由中本聰首次提出，早年，區塊鏈作為所有比特幣交易的公共賬簿。2014年，“區塊鏈2.0”成為了一個關于去中心化區塊鏈數據庫的術語。區塊鏈2.0技術跳過了交易和“價值交換中擔任金錢和信息仲裁的中介機構”，“被用來使人們遠離全球化經濟，使隱私得到保護，使人們‘將掌握的信息兌換成貨幣’，并且有能力保證知識產權的所有者得到收益。第二代區塊鏈技術使存儲個人的‘永久數字ID和形象’成為可能，并且對‘潛在的社會財富分配’不平等提供解決方案。”
這也就引出了區塊鏈區別于傳統網絡的兩大核心特點：數據難以篡改和去中心化。這保證了信息和數字得到有效保護，并讓信息與數字成為資產變成了一種可能。
那么數字資產又將如何進行交易呢？2021年，NFT開始大行其道。NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。
用戶為什么要為一串數字代碼付費呢？這就要說到NFT比較重要的兩個特點：一是商品限量發售的稀缺性，物以稀為貴；二是上鏈后的唯一性，打個比方，購買一顆遙遙相望的小行星命名權，同樣夠不到摸不著，但它卻被標記了你的名字。基于區塊鏈的保護措施及這兩個特點，避免了買家成為冤大頭。
哪些又能成為數字資產呢？包括傳統藝術品（畫作、音樂等）的數字化、館藏數字化、JPG、GIF、視頻剪輯、數字頭像等極其廣泛的作品及形式都已經成為NFT中的大熱項目。從趨勢來看，只有你想不到的，沒有數字不能實現的。
2021年3月11日，這一天或將載入史冊。藝術家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》在佳士得拍賣行以6935萬美元（約合人民幣4.5億元）成交。Beeple也因此一躍成為在世藝術家畫作拍賣榜的前三名，重點在于他的作品是一枚NFT。
▲ 《Everydays：The First 5000 Days（每一天：最初的 5000 天）》
2021年3月18日，馬斯克的推文，包括配文、剪輯和歌曲一起被當作NFT在網站上出售，最高出價達112萬美元。
NFT的火爆，讓普通人對藝術品更加望塵莫及，事實上，在各種屬性的NFT平臺，也有價位親民的數字收藏品。
來到國內，第一個吃螃蟹的是螞蟻集團。2021年6月23日，支付寶發行了一批NFT版付款碼皮膚，每款NFT限量8000份，售價為10支付寶積分+9.9元，每日分兩批搶購。活動一發出，就像疫情期間搶菜一樣，誰都買得起，但誰都買不到。
稀缺性導致天價炒作，很快，閑魚等二手平臺上開始出現黃牛等中間商直接發帖高價回收支付寶NFT，一度高達十萬一張，更令人震驚的是，有網傳截圖顯示最高標價甚至達到了150萬元。
15萬倍的溢價使得招風的閑魚迅速下架所有NFT商品。但這并不會阻止大廠紛紛入局NFT的步伐。
2021年7月30日，QQ音樂宣布NFT加密藝術品服務“TME數字藏品”開啟內測；8月2日，出自騰訊PCG事業群的“幻核”APP正式上線，其號稱國內首個NFT交易平臺；12月，京東旗下NFT發行平臺“靈稀”上線京東APP小程序；B站則是為站內用戶推出了一批專屬頭像類NFT，總量2233個，用戶等級達6級，且2021全年每日活躍于網站的用戶即可報名申請；網易也在2021年下半年開始了NFT平臺的搭建。
不止大廠，國粹也試圖煥發新生，2021年7月13日，北京國聲京劇團在NFT網站上出售自己的京劇作品周邊，首個京劇NFT出現。
新事物催生新玩法，電影行業也在被NFT改變營銷方式。2021年9月，由安東尼·霍普金斯主演的電影《零接觸》以NFT的形式進行了一場別開生面的“首映禮”。片方共發行11份NFT，每一份中不僅包含一部完整的電影視頻，還附加獨一無二的電影彩蛋。此舉也與片名形成了有趣呼應。
作為元宇宙的基礎場景之一，大企業聞風而至、傳統藝術不落人后、名人前來站臺，使得NFT成為整個2021年全球最熱的名詞之一，12月，NFT入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞TOP 1。
但同時，新事物常常伴隨著亂象。2021年，英國著名涂鴉藝術家班克斯的畫作《白癡》以9.5萬美元（約合人民幣61萬元）被Injective Protocol區塊鏈公司買下。出人意料的是，買家非但沒有將其完好收藏，而是在直播中點了一把火，徹底燒毀了《白癡》。
隨即他們便宣布會使用區塊鏈技術將畫作數位化保存，并通過 SuperFarm市場以NFT形式出售，將收益捐給慈善組織。最終，NFT版《白癡》以38萬美元（約合人民幣247萬元）售出，高于原畫作4倍。
這更像是一場行為藝術或者高級營銷，《白癡》的內容本就描繪了一場藝術品拍賣會，諷刺了1987年梵高《向日葵》創下的拍賣銷售紀錄，畫作上寫道“我不敢相信你們這群白癡真會買這個”，把對在藝術品上斥巨資的收藏家們的嘲諷直接打在了公屏上。
對這一事件的評價眾說紛紜，這或許會成為藝術品載體劃時代轉變的一個歷史性事件，但數字時代的到來并不代表傳統藝術介質的消亡，一切仍需靜待時間來做評斷。
另外，近期還有一件引起廣泛關注的事件，今年4月1日，周杰倫在社交平臺上發文稱，其持有的BAYC #3738 NFT 已被盜。這不是一個愚人節玩笑，這枚NFT是由BAYC（無聊猿）出品的數字頭像，根據被盜后的交易轉手成交額來看，該NFT的價值超過300萬人民幣。
這只“猴子”頭像已經成為名人圈里的打招呼方式，除了周杰倫，目前已知擁有它的名人還包括NBA球星史蒂芬·庫里、說唱歌手埃米納姆、脫口秀主持人吉米·法倫等。當然，一個頭像太容易被跟風者進行圖片復制了，就像“把壓力給到義烏這邊”輕而易舉。所以官方在頭像上加入了六邊形邊框的標識，以此區分仍是普通圓形頭像的盜版。
此次NFT被盜一事為各大NFT平臺敲響了警鐘，風頭之時的安全監管和bug修復不容松懈，風險早冒頭比晚出現好。
周杰倫也是較快跟進NFT的名人之一，今年1月1日，元宇宙平臺Ezek聯合周杰倫名下潮牌PHANTACi首次限量發售NFT項目Phanta Bear(幻象熊)，發行上限10000個，單價為0.26個以太幣(約人民幣6200元)，總價超6200萬元，40分鐘內便搶購一空，當天就登上了全球NFT交易量榜首，這個帶貨實力確實不是吹的。
音樂圈中，坂本龍一也顯示了自己的實力。2021年，他將自己的知名樂曲《Merry Christmas Mr. Lawrence》拆成595個音符出售，每個音符賣10000日元（約合人民幣514元）。本來這些音符NFT分為三輪銷售，結果第一輪不到半小時就被搶購一空，并且當天就被炒出了高達20倍的轉手價。
而在國內，一方面出于對虛擬貨幣的嚴監管，一方面出于對新興事物的審慎管理，因此數字藏品成為眾多平臺的選擇，這一舉措最為關鍵的部分在于禁止二級交易。
人們為什么會為一個頭像或一個音符買單呢？這在傳統消費邏輯上是講不通的，但人們必須逐漸意識到數字藏品的價值所在，無論是投資潛力、保值空間，還是為了情懷與紀念。
那么，數字藏品該具備哪些要素才能讓用戶有購買欲呢？麻辣魚采訪到元隆雅圖-UOVA宇宙CEO王厚淼，在此之前，他們已經連續發行了五糧液、元氣森林、珍藏泰迪、INTO太空、小河、陸政廷等品牌或IP的多種數字藏品。并且在市場表現上都是“瞬間售罄”，供不應求。
▲UOVA宇宙CEO王厚淼在UOVA宇宙中的Avatar形象
王厚淼認為，藏家歡迎的數字藏品有三個關鍵點：“數字藏品本身也是商品，跟我們購買的普通商品只是形式不同，所以第一就是回歸消費沖動的本身邏輯——東西要好；第二是要有獨特的情感共鳴，限量發售也好、對藝術家的擁躉也好，這些都具有類似且共通的情感屬性，這種情感連接比購買傳統商品又更貼近了一步；第三就是趣味性，數字藏品在設計上可以加入特殊的權益、福利以及與實物互動等新鮮玩法，這也是刺激消費者購買的重要因素。”
目前來看，數字藏品的更大消費意義在于收藏與投資，那么未來會不會成為一個人人都是收藏家的社會呢？
“我們可以觀察到現在電商巨頭紛紛入局，如果從電商的邏輯來看，交易是基于互聯網新的傳播方式，對他們來說多了新的商品品類，所以理論上目標受眾一定是泛眾的，也就是各個年齡層都可以找到適合自己的數字藏品，當然，泛眾下還是會分眾。年輕一代由于是互聯網的‘原住民’，他們一定會是數字藏品的先行者，而其中文娛愛好者又會成為先行者中的先行者。”
“從收藏動機的角度看，目前數字藏品的受眾主要分為兩批，一部分是原本就對收藏感興趣的專業玩家，他們會根據藏品的發行量、屬性、精度等方面進行專業判斷，另一部分就是對新鮮事物獵奇嘗新的年輕人，這其中也包括大量的文娛產業、IP產業的粉絲用戶。”
除了人人都是收藏家，未來還有可能出現人人都是賣家的情形，UOVA宇宙CEO王厚淼對此說道：“這也是行業的魅力所在，鼓勵創作和創新，在早期，這需要有實力的大平臺去做引導，我相信未來一定會百花齊放。”這或許也正是元宇宙去中心化的某個體現。
元隆雅圖作為國內禮贈品、新媒體營銷行業的龍頭企業，多年來有豐厚的IP積累和運作經驗，主創團隊又脫胎于數字藝術及大型音樂演藝領域，這讓他們入局元宇宙有了先發優勢。UOVA宇宙CEO王厚淼認為團隊在IP方面已經擁有了從原始素材到二次創作的創作能力的積累，所以先行先試，除了搭建自己的平臺之外，也跟國內主流的大型數字藏品平臺深入合作。通過探索IP和版權在實物領域和虛擬領域中不同的運作方式，在新賽道上對主營業務進行補充和賦能。
▲UOVA宇宙 x 元氣森林“泡泡槍”數字藏品
▲UOVA宇宙 x 天絡行泰迪珍藏
“兵馬俑系列”數字藏品
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UOVA宇宙發布五糧液數字藏品-藝術家劉明
五糧 vs 儒家五常：仁、義、禮、智、信
對應五大神獸：青龍、白虎、朱雀、 玄武和仙鶴
從目前來看，很多人認為數字藏品看上去只是IP衍生品或周邊的演化，對此UOVA宇宙CEO王厚淼有自己的看法：“我認為某程度上是，但又不全是，數字藏品的內涵和外延比典型意義上的IP衍生和周邊要廣得多，深得多。數字藏品的概念興起之前，這些虛擬資產早就存在于云端的服務器，它們都具有一定價值，但它們確權難、復制易，導致很難進入到流通領域，數字藏品的出現是在它們原有的價值之上，對交易價值進行界定，保護了版權、確認了物權，同時交易信息更清晰，更利于資產的溯源。這是一個劃時代的轉變，因為區塊鏈的出現，數字資產進入到大眾的視野，可以被認知并交易了。另一方面，數字藏品是IP的生長階段，接下來它將跟不同的行業、載體、介質、玩法相結合，會延伸出很多我們現在無法預估的狀態，當它進入元宇宙后，與空間、活動的結合，還會衍生出新的IP，這是可以肯定的。”
數字藏品作為元宇宙的基礎場景之一，讓數字資產可視化、先行化，為元宇宙提供了一個可落地的載體，只有經濟系統合理搭建、監管規則日趨完善，元宇宙才能夠在根本上找到健康的運行方式。
此外，虛擬數字人同樣是元宇宙的重要組成部分，Roblox的招股書中，身份、朋友，包括沉浸感幾個元素其實都與虛擬數字人有關。
而其中最廣為人知的就是虛擬偶像，甚至虛擬主播，這些不需要工資、也永遠不會塌房的虛擬數字明星們開始慢慢取代真人，成為偶像并被大眾消費。
【元宇宙系列文章】未完待續，敬請期待。
- END -
全文完
一鍵三連，再來個轉發呀~
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