新年第一場活動(2023年第一場活動，相約淮海路就對了)

2023年即將到來，淮海路又迎來一年一度的新春“煥新季”。日前，記者從淮海集團獲悉，其以“歡兔淮海 潮步新年”為主題，為市民游客帶來一份干貨十足的辭舊迎新節目單。

兔年首月，淮海集團旗下各家門店紛紛呈現創意與誠意，邀市民共享人間煙火，邂逅都市摩登。2023年的第一場旅行，來淮海路就對了！

潮牌在淮海路首發上新

布朗熊、可妮兔、莎莉雞……風靡全球的LINE FRIENDS家族在淮海路官宣新年上新。2023年1月1日，淮海集團與LINE FRIENDS共同打造的跨年迎新聯合宣推活動啟動，可妮兔以及萌友們的新春造型在淮海路高萌亮相。

無論是潮店云集的巴黎春天前，老字號老人和招牌門楣上，還是梧桐樹下的陽臺里，都可以看到可妮兔喜慶吉祥的兔年新春造型，在溫暖的冬日陽光里顯得格外俏皮可愛，彰顯著2023年“歡兔淮海 潮步新年”的新氣象。

同時，市民游客可拿出手機，參與“淮海路新春尋兔”AR掃碼集兔卡到店領取福袋活動。集齊兔兔卡，換取2023賀歲徽章，就可以參與抽獎活動。獎品匯集了淮海路沿線各大老字號和潮流店的優惠。

沉浸式體驗海派購物

迎新季期間，淮海路沿線的商家將開展豐富多彩的跨界營銷互動，共同打造“歡兔淮海 潮步新年”線上線下歡樂盛典。

挪威國寶級專業戶外品牌海麗漢森（Helly Hansen）旗艦店推出“雪馭奇境”冰雪主題活動，通過數字藝術打造雪域盛景，消費者可在店內AR滑雪機上體驗VR滑雪挑戰賽，角逐贏得北歐滑雪之旅的機會；紅星眼鏡淮海旗艦店推出卡地亞眼鏡珍貴作品巡展，消費者可體驗卡地亞多種珍貴木材、足金、牛角作品；在淮海路新式海派坐標——生活美學中古集合店淮國舊，與潮流藝術家共賞“可力樂熊”新展，體驗海派年味。

活動期間，淮海755將舉行 “兔年雀神爭霸”主題營銷活動，推出新年集市、藝術展及有趣的IP周邊商品。巴黎春天淮海店推出“轉角遇到兔”新年利是、迎新購物金、來店開新禮等繽紛禮遇活動。

老字號年貨玩轉“元宇宙”

迎新季中，淮海路化身“年貨大集”，聯動淮海集團旗下餐飲品牌（巨鹿、光明邨、全土、老大昌、老人和、紅房子、金辰、豐裕等），圍繞“臘八”“除夕”“家味”“年味”等主題為城市帶來濃郁年味。商品涵蓋傳統年貨單品、老上海經典口味、方便菜肴、家宴組合、特色餐品等，新年里想吃些什么，都可以在淮海路上選到鐘意的年貨，帶回家和家人共享美味。

年貨遇見“元宇宙”，為2023年的年味帶來十足未來感。淮海集團全新推出的三款老字號新春限定數字藏品（光明邨醬鴨、老人和糟鹵拼盤、全土培麗醬菜）為市民游客帶來更多的淮海路專屬體驗。

此外，上海藥房的野山參粉、燕窩禮盒迎新大促將持續到農歷新年，為冬令進補、佳節贈禮提供多元選擇；全國土特產商場推出折扣、贈禮、年貨促銷，線上可享快遞到家，入店可體驗淘貨樂趣。

淮海路流淌著百年時光傳奇、林立著歷史建筑、云集著海派味道、吸引著世界潮酷，一百多年來始終是城中時尚潮流的“天花板”，更是市民游客逢年過節向往惦念之地。“歡兔淮海 潮步新年”——淮海新歲“禮”遇記，等你！

記者 / 范煜昊

編輯 / 陳露露

圖片 / 淮海集團