虛擬人元宇宙(虛擬人&NFT，國內確定性最強的元宇宙細分)
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脫水回顧：
今日內容：
Ⅰ
虛擬人&NFT，國內確定性最強的元宇宙細分！
元宇宙作為新的計算平臺，將開啟科技新紀元，未來跑出來的內容難以想象。目前，VR游戲、鏈游只是非常初階的內容之一。元宇宙在中國，2022年確定性最強的是虛擬數字人與NFT。
虛擬人是通過建模、動作捕捉或AI等科技手段，制作出具有外貌特征和行為模式的虛擬形象，并通過顯示設備呈現出來。從應用層面看，虛擬人可應用于影視、傳媒、游戲、文旅和零售等領域，變現方式包括直播打賞和帶貨、商業演出、品牌代言、出演影視綜等。
以影視傳媒舉例來說，真人明星成本較高，成名后容易脫離曾經培養自己的公司，成立工作室“單飛”。且個人品行不好控制，容易爆雷，一旦“翻車”將造成巨大損失。和培養真人偶像相比，虛擬偶像具備可塑性高、可操控和確定性強、無檔期風險等優勢。
因此，隨著技術進步以及元宇宙時代對虛擬人的剛需，虛擬人行業大有可為。據艾媒咨詢預測，2022年虛擬偶像帶動市場規模將超3000億元，20-22年CAGR +73%。目前，頭部虛擬主播在直播打賞規模和粉絲體量方面，已經可以與頭部真人主播比擬，未來也是不可限量。
另外，與虛擬數字人同樣確定性比較強的NFT方面，作為數字資產價值重估的機制，NFT可以表征數字資產本身，也可用于表征某種特殊用途的憑證，如房子、車子以NFT的方式上鏈，使用場景極其廣泛。
目前，海外已經經逐漸形成一套成熟的NFT交易機制。創作者將 NFT首次發布后，其他買家能夠在NFT交易平臺中不斷進行二次轉手與購買。以往，諸如游戲裝備、虛擬禮品 等數字物品存儲于游戲服務商的服務器中，玩家并不實際擁有它們，還面臨著損毀、被盜、黑市交易等問題。NFT 將加速數字資產化的趨勢。虛擬物品的數字資產化將實現對數字藝術更好的定價與流通，從而激發數字藝術等領域的創作，推動在線文娛行業更加趨于繁榮。
上市公司投資機會方面，可以重點關注率先推出虛擬主持人，并具備長線IP運營實力的芒果超媒。NFT領域，博瑞傳播在數字文化產業布局領先，12月23日，正式啟動了數字文化資源交易平臺。
Ⅱ
開啟上下游健康品牌高速公路，差異化定位構筑公司核心競爭力！
百洋醫藥：公司是中國領先的健康品牌商業化平臺,業務領域涵蓋全球優質醫藥健康品牌運營、批發配送及零售。百洋醫藥通過品類洞察及品牌運營、全數據平臺客戶管理、支持長期運營機制三大核心能力,搭建品牌高速公路,為上游工業企業提供全渠道解決方案,提升運營效率,促進行業規范化發展。經過十多年的積累,百洋醫藥已形成強大的營銷網絡,合作大中型醫院14,000余家、藥店360,000余家,孵化出多個品類領導品牌,與上百家上游企業形成穩定合作關系。
標簽：健康品牌平臺、核心管理團隊、全矩陣產品、差異化定位
看點：
①健康品牌平臺
公司是一家以健康產業為核心的醫藥企業。公司以為上游生產企業提供品牌運營服務為核心，同時提供批發配送及零售服務，致力于成為上游醫藥及大健康產品快速抵達下游消費者的“品牌高速公路”。公司通過將大數據技術與營銷推廣相結合，助力優質的醫藥及大健康產品得到國內消費者快速認同，為中國老百姓的健康保駕護航。公司業務目前已經覆蓋了產品銷售服務的各個環節，能夠滿足不同生命周期的產品（新品牌、成熟品牌）、不同類型產品（處方藥、非處方藥、膳食營養補充劑、醫美產品）、面向不同銷售渠道（醫療機構、零售終端）的不同需求，成為國內領先的健康品牌商業化平臺。
②核心管理團隊
公司的核心管理團隊多為醫學背景出身，深諳醫藥企業營銷的痛點在于品牌管理、運營效率以及精準的渠道選擇，過硬的專業能力和對行業獨特的思考帶領公司走出一條差異化的生存之道。
③全矩陣產品
公司已經具備為品牌運營提供全周期、多品類、多渠道的服務能力，建立了與上下游成熟的溝通機制，打造了信息化的管理體系，完成了品牌運營業務的前期摸索及積累，形成了成熟的品牌運營模式。自2015年起公司運營的品牌數量實現了大幅增長，合作的廠商既包括武田制藥、安斯泰來等全球知名的醫藥企業，也包括國內如三生國健等創新藥企，逐漸打造出優勢的品牌矩陣，大幅提升了公司的核心競爭力。
④差異化定位
細分品類理念打造差異化品牌定位。迪巧系列產品是公司自創立即開始運營孵化的品牌，是品牌運營業務收入的主要來源，同時也是公司“基于品類洞察，以品牌主導品類”理念的代表品牌。公司通過大數據、趨勢分析等多種手段將補鈣品類細分為中老年/母嬰補鈣品類、國產/進口補鈣品類，根據母嬰細分人群的需求特點，將迪巧品牌定義為“進口鈣領先品牌”，并輔以彩色卡通大象的標識，有效突出了迪巧原產于美國并為母嬰人群定制這一獨特的品牌定位，進而與競爭對手形成了顯著差異。目前迪巧系列銷售規模已超過10億，公司管理了超過200家的迪巧產品經銷商，銷售終端覆蓋全國數十萬家藥店。
⑤全國營銷網絡
公司在非處方藥及處方藥市場成熟的業務模式，品牌運營模式具有較強的可復制性，為公司進一步拓展品牌運營業務市場提供了成功經驗，同時公司已經形成一張具有300余家經銷商的全國性醫藥商業網絡，直接及間接覆蓋了超過12000家醫院及30萬家藥店，能夠迅速有效的保障推廣營銷政策的實施效果，核心競爭力日益凸顯。
參考資料：
1、20211213-安信證券-安信證券元宇宙之中國優勢：虛擬數字人、NFT
2、20210102-西部證券_行業報告_行業專題報告_元宇宙是下一個互聯網方向嗎？（三）--虛擬人大有可為，影視行業有望受益_李艷麗
3、20211029-天風證券-百洋醫藥-301015-業績增長符合預期，品牌運營業務持續發力
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